Die wirksamsten TV-Spots des Jahres
Der Robben-Spot von Arag war laut Imas-Institut der wirksamste Werbefilm des Jahres. W&V präsentiert die Top Ten.
Der TV-Spot für die Krankenversicherung der Arag der Düsseldorfer Kreativschmiede Butter ist laut einer Untersuchung des Münchner Instituts Imas der wirksamste Werbefilm des Jahres. W&V Online präsentiert die Top Ten.
Rang 1: Arag Krankenversicherung
Agentur: Butter, Düsseldorf
Rang 2: Cinzano Asti
Agentur: Saatchi & Saatchi, Frankfurt
Rang : Hörzu Wissen
Agentur: Conrad Gley Thieme, Hamburg
Rang 4: Edeka
Agentur: Grabarz & Partner, Hamburg
Rang 4: VHV
Agentur: Scholz & Friends, Hamburg
Rang 6: Sparkasse
Agentur: Jung von Matt/Spree, Berlin
Rang 7: Malta Touristik
Agentur: Adapt. Media Consulta, Berlin
Rang 8: Nivea for Men
Agentur: Draftfcb, Hamburg
Rang 9: Arag Rechtschutz
Agentur: Butter, Düsseldorf
Rang 10: Comdirect
Den Comdirect-Spot gibt es bei YouTube.
Agentur: Kempertrautmann, Hamburg
Rang 10: Softis Toilettenpapier
Agentur: Scholz & Friends, Berlin
Methode Die Ergebnisse basieren auf den Imas-Psychometer-Tests. 120 Testpersonen werden zu 19 TV-Spots befragt. Die Werte sind jeweils die Summe aus Impact- und Resonanz-Index. Für die Bewertung von Impact (Wiedererkennung) und Resonanz (Gefallen, Kauf-Appeal etc.) wird der Bekanntheitsgrad der Motive berücksichtigt. Für W&V wird daraus die Reihenfolge der zehn wirksamsten TV-Spots des Jahres 2009 errechnet.
