Display-Werbung: Ausgaben klettern auf drei Milliarden Euro

Die Vermarkter von Display-Werbung feiern für das Werbejahr 2011 ein Plus von 23 Prozent. Insgesamt lag die Bruttosumme bei 2,9 Milliarden Euro. Dieser Wert errechnet sich aus den Angaben der Online-Vermarkterkreis-Mitglieder (OVK), die ihre Bruttoumsätze für grafische Werbung an Nielsen Media Research melden. Nicht enthalten sind hier die Such­maschinen-Werbeumsätze, die fast ausschließlich auf Google entfallen und laut Schätzungen des OVK 2,1 Milliarden Euro betrugen. Dies ist allerdings ein Nettowert, Google räumt keine Rabatte ein.

Beim Blick auf das Jahresende zeigt sich ein gebremstes Wachstum. Im Januar und Februar lag das Plus im Display-Werbemarkt bei jeweils über 40 Prozent. Der Dezember als umsatzstärkster Monat spülte 312 Millionen Euro in die Kassen, das Plus lag mit 17 Prozent leicht unter Jahresschnitt. Top-Spender im Dezember-Ranking war Procter & Gamble mit 7,2 Millionen Euro. Dahinter folgten Vodafone mit 7,1 Millionen und Sky mit 6,4 Millionen Euro.