Produkt-Launch:
Draftfcb inszeniert die erste Print-Kampagne für Kölln
Die Hamburger Agentur Draftfcb verpasst der Marke Kölln einen neuen Auftritt.
Die Agentur Draftfcb verhilft der Marke Kölln zu einem Neustart. Das Elmshorner Unternehmen wirbt mit einer Printkampagne für das Sortiment. Der Anlass: die Innovation "Köllnflocken &...", die vor allem Jüngere ansprechen soll. Die Kreativen verzichten bei den vier Motiven deshalb auf Frühstücksidyll-Szenen. Stattdessen inszeniert Draftfcb eine ganz eigenständige, fantasievoll-verspielte Welt. So ist auch die Tonalität der Headlines.
"Kölln ist eine ganz besondere Marke mit vielen familiären Werten, von der die Verbraucher ein ganz eigenständiges und unverwechselbares Bild im Kopf haben, mit dem sie Lebensfreude und positive Erinnerungen verbinden. Deshalb haben wir auch eine ganz eigene visuelle Welt entwickelt, die diesen Sonderstatus in emotionale Bilder übersetzt", meint Dirk Haeusermann, Executive Creative Director bei Draftfcb. Neben der Kampagne entwickelte die Agentur auch den neuen Markenclaim: "In der Familie zuhause – seit 1820."
Im September 2012 holte sich Draftfcb den Gesamtetat der Marke der Peter Kölln KGaA in einem Pitch gegen zwei weitere Wettbewerber. Für Kölln sind die Hamburger keine Unbekannten. Zwischen 1995 und 2000 kam die Werbung der Norddeutschen bereits aus dem Hause Draftfcb.
