Die besten CDs der Welt:
Götz Ulmer und Thim Wagner von Jung von Matt: "Frauen sind gut!"
Die Kreativchefs von Jung von Matt/Alster in Hamburg gehören zu den kreativsten CDs der Welt. Bei W&V Online äußern sich die beiden zu AC/DC, weiblichen CDs, Langeweile und Leidenschaft.
Die Veranstalter des Werbefestivals PIAF haben eine Liste mit den besten CDs der Welt veröffentlicht. Einige Topkreative dieser Liste stellen wir bei W&V Online in loser Folge vor. Diesmal Götz Ulmer und Thimoteus Wagner, CDs und zwei der vier Geschäftsführer bei Jung von Matt/Alster in Hamburg. Gemeinsam liegen sie auf Rang 16 des Piaf 2012/13 (der bis Anfang Januar folgende Wettbewerbe berücksichtigt: Golden Drum, Cresta Awards, Cristal Awards, Epica Awards, Eurobest, LIAA, Loerie Awards, Moscow International Advertising Festival, Spikes Asia).
Herr Ulmer, Herr Wagner, was macht Sie kreativ, was inspiriert Sie?
Ulmer: Die Vorstellung etwas grässlich Langweiliges abzuliefern.
Wagner: Alle Menschen, die einen extremen Weg gehen: mit Leidenschaft, Liebe, Ehrlichkeit, Hass, Mut oder unbändiger Energie.
Ein unvergessliches Erlebnis aus Ihrer beruflichen Laufbahn: ...
Ulmer: Die Entspannung die sich einstellte, als ich nach 13 Jahren Shortlistfrust endlich einen goldenen Löwen in der Hand hielt. Und Tags darauf gleich noch einen.
Wagner: Mein peinlichstes Erlebnis: Als Student traf ich Jean-Remy von Matt mit seiner Frau abends in einer Düsseldorfer Bar. Ich ging zu ihm, fragte ihn nach einem Job und er antwortete mir: "Sehr gerne, melde dich doch mal bei unserer Personalfrau." Von ihr habe ich dann eine Absage bekommen.
Wer ist Ihr Vorbild?
Ulmer: Thim Wagner.
Wagner: Götz Ulmer
Was wollen Sie noch erreichen, welchen Traum verwirklichen?
Ulmer: Einmal mit AC/DC "Gone Shooting" in einer randvollen Arena spielen.
Wagner: Noch mal mein Hochzeitsgewicht erreichen.
Und das liegt bei ...?
Wagner: 70 Kilogramm.
Haben Sie eine Lieblings-App?
Ulmer: Angry Birds. Da bin ich auf Platz 31.123 von 26.035.863 Spielern. Ich liebe diesen Nobrainer.
Wagner: HSV.
Wenn Sie an die Werbebranche denken: Was lieben Sie – und was macht Sie absolut verrückt?
Ulmer: Dass sie Leuten wie mir Asyl gewährt vor der "normalen" Berufswelt da draußen. Schrecklich wird es, wenn mehr als fünf Werber zusammenkommen, Musik auflegen und das Ergebnis eine tolle Party nennen.
Wagner: Den Prozess, wenn eine Idee umgesetzt wird und immer mehr Gestalt annimmt. Ich falle in ein Loch, wenn alles vorbei ist. Dann schnell zum nächsten Briefing ...
So viele deutsche CDs auf Top-Platzierungen in der Piaf-Auswertung: Was bedeutet das für die deutsche Kreativszene?
beide: Dass Talente nicht ins Ausland abwandern müssen, um internationales Renommee zu erlangen.
... und was bedeutet das Ihnen persönlich?
Ulmer: Ehrlich gesagt: nichts.
Wagner: Niemals aufgeben, an etwas zu glauben.
Was ist der Grund für das gute Abschneiden der deutschen CDs dieses Jahr?
Ulmer: Neben Talent hauptsächlich Glück: zur richtigen Zeit die richtige Idee gehabt zu haben.
Wagner: Wenn weniger Talente ins Ausland abwandern, bedeutet das automatisch mehr Spitzen-CDs in Deutschland.
Nicht nur viele deutsche, auch erstmals einige Frauen auf guten Plätzen im Kreativranking – woran liegt das?
Ulmer: Womöglich sind die Frauen gut? :-)
Wagner: Frauen denken anders als Männer. Wenn mehr Frauen in den deutschen Agenturen säßen, wären wir bestimmt mit Abstand Nummer 1 in der Welt.
Wie wird Werbung in zehn Jahren aussehen?
Ulmer: Wenn ich das wüsste, müsste ich keine Interviews mehr geben.
Wagner: Medial anders, aber im Kern genauso wie heute: Überraschend, unterhaltsam und gut verkaufend.
Was wollen Sie gegenüber Fachpresse und Kollegen schon immer mal loswerden?
Ulmer: Zusatz: Ich lüge grundsätzlich in Interviews. :-)
Wagner: Warum wird in deutschen Agenturen abends immer Sushi bestellt?
Die Lieblingskampagne von Thimoteus Wagner ist der Film "Tested for the unexpected" von AMV/BBDO (1993). Der "war im Studium für mich wie eine Initialzündung. Er hat mich zuzusagen in die Werbung geführt." Pragmatischer Götz Ulmer: "Lieblingsirgendwas sind was für Poesiealben und gehören generell abgeschafft."
Unsere Serie "Die besten Kreativdirektoren der Welt" bisher:
Luiz Sanches, (Almap BBDO)
Stéphane Xiberras, Euro RSCG, Paris
Dulcidio Caldeira, Regisseur (ehemals Almap BBDO)
Andy DiLallo, Leo Burnett, Sydney
Erik Norin, Farfar und R/GA
Harbeck/Everke/Palmer von Serviceplan
Ralf Heuel/Grabarz & Partner
