Frühjahrskampagne:
Heimat gewinnt den Otto-Pitch
Der Hamburger Versandhandelsriese Otto hat einen neuen Agenturpartner. Im Projekt-Pitch um die Kampagne für Frühjahr/Sommer 2013 konnte sich die Berliner Werbeagentur Heimat durchsetzen.
Der Hamburger Versandhandelsriese Otto hat einen neuen Agenturpartner. Wie der Branchen-Nachrichtendienst "Kontakter" bereits am Donnerstag meldete (Ausgabe 2/2013 vom 10.1.), konnte sich die Berliner Werbeagentur Heimat im Projekt-Pitch um die Kampagne für Frühjahr/Sommer 2013 durchsetzen. Das bestätigte eine Sprecherin des Konzerns. Otto-Stammbetreuer Kolle Rebbe war zwar ebenfalls zum Pitch angetreten, hatte sich aber demnach nicht durchsetzen können.
Den Kunden Otto verliert Kolle Rebbe dem Unternehmen zufolge aber nicht. Nach Angaben der Sprecherin handle es sich bei dem Etat, den Otto ausgeschrieben hatte, "nicht um den Otto-Werbeetat respektive um die Funktion der Lead-Agentur". Der Halter des Gesamtetats sei nach wie vor Kolle Rebbe - und soll es offenbar auch bleiben.
Gleichzeitig ist die Entscheidung für Heimat dennoch eine Entscheidung gegen Kolle Rebbe, denn bisher galten die Hamburger als unangefochtene Nummer eins im Hause Otto. Mit Marc Opelt, dem neuen Bereichsvorstand Marke, Service und E-Commerce, weht ein neuer Wind im Vorstand des Konzerns. So hat das Unternehmen kürzlich beschlossen, seine Strategie zu ändern und verstärkt auf Lifestyle-Kompetenz zu setzen. Unter diesen Vorzeichen fand der Pitch statt. Gut möglich, dass sich Otto künftig zwei Agenturen leistet und einzelne Kampagnen projektweise nach Pitch vergibt. (fze/lhe)
