IAB: Online-Werbeindustrie legt Vorschlag für Datenschutz-Selbstregulierung vor
Die europäische Online-Werbebranche hat ein Regelwerk zum Umgang mit Cookie-Daten veröffentlicht: Künftig soll jede Online-Werbung, die über Targeting-Kriterien ausgesteuert wird, mit einem Informations-Logo versehen werden.
Die europäische Online-Werbeindustrie will künftig den Umgang mit Cookie-Daten deutlich transparenter gestalten. Jede Online-Werbung, die über Targeting-Kriterien ausgesteuert wird, soll mit einem speziellen Hinweis-Logo versehen werden. Das ist der Kern der neuen Datenschutz-Selbstregulierung der europäischen Online-Werbebranchen, die am heutigen Donnerstag vom europäischen Online-Vermarkterverband IAB veröffentlicht wurde. Das Regelwerk soll gleichzeitig die Basis für die Umsetzung der europäischen E-Privacy-Richtlinie sein, die bis zum 25. Mai in nationales Recht umgesetzt werden muss.
Das Informations-Logo wird künftig in allen Werbemitteln enthalten sein, die über Behavioral Targeting ausgeliefert werden. Eine Einschränkung gilt hier allerdings: Nur Werbung mit Targeting-Cookies, die von Dritten gesetzt werden - also beispielsweise von Mediaagenturen und nicht von den Betreibern einer Website - muss gekennzeichnet werden. Das wird in Form eines "i-logos" erfolgen. Der dahinter stehende Link wird auf eine Informationsseite führen, auf der der User auch per Opt-out eine Verwendung seiner Daten verhindern kann. “Die vereinbarten Maßnahmen sollen den Konsumenten die Kontrolle über ihre Daten geben und gleichzeitig in verständlicher Art informieren”, sagt Stephan Noller, Chairman Policy Committee IAB Europe und CEO des Targeting-Anbieters Nugg.ad.
Die Branche informiert zudem über die Site www.youronlinechoices.eu, beziehungsweise in Deutschland auf www.meine-cookies.org. Daneben wird die Branche in allen Ländern Selbstregulierungsstellen einrichten, die die Einhaltung der Regeln garantieren soll. Diese Selbstregulierung war von der Politik ausdrücklich gewünscht worden. Die Vize-Präsidentin der europäischen Kommission, Neelie Kroes, betonte im Vorfeld ausdrücklich, dass die Selbstregulierung der Industrie in Europa nötig sei. "Wir haben diese Aufforderung angenommen und sind überzeugt davon, dass eine effektive Selbstregulierung nicht nur ein gutes Beispiel für den Bereich Behavioral Advertising ist, sondern für die gesamte Online-Branche an sich", erklärt Matthias Ehrlich (United Internet Media), Vizepräsident des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) .
Komplett umsetzen will die Branche die IAB-Regeln bis spätestens Juli 2012.
