Nielsen: Werbung auf Tablets bleibt im Gedächtnis

Verbraucher können sich mit Werbung auf Tablet-PCs deutlich besser anfreunden als auf Smartphones. Begeistert sind die Verbraucher so oder so nicht über digitale Kaufempfehlungen, aber Werbeinhalte auf Tablets findet immerhin mehr als ein Drittel "annehmbar“, auf dem Smartphone dagegen nur ein Viertel. Auch bleibt Werbung auf den etwas größeren Tablets besser im Gedächtnis: 38 Prozent der von Nielsen für den aktuellen "Connected Devices Report“ Befragten erinnern sich daran, "etwa einmal am Tag“ oder öfters Werbung auf ihrem Tablet gesehen zu haben, während sich nur 26 Prozent an Werbung auf ihrem Smartphone erinnern.

Auch die Wirkung von Werbung auf Tablets kommt in der Studie leicht besser weg als auf Smartphones: 23 Prozent der Nutzer von iPad & Co. geben an in den vergangenen drei Monaten Werbung angeklickt zu haben. Bei der Smartphone-Werbung lag die Anklickrate bei 19 Prozent. Direkt einen Einkauf wegen Tablet-Werbung getätigt haben zehn Prozent. Allerdings sind Tablets noch längst nicht so weit verbreitet wie Smartphones: "In Deutschland kommt derzeit ein Tablet auf fünf Smartphones, aber die Lücke schließt sich“, ist René Bellack von Nielsen überzeugt.