Obst- und Gemüsebauern informieren mit FischerAppelt
Die Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse vergibt nach einem Pitch den PR-Etat für 2012 an das Kölner Büro von FischerAppelt.
Die Bundesvereinigung der Erzeugerorganisationen Obst und Gemüse (BVEO) startet 2012 eine bundesweite Verbraucherkampagne. Den Etat sicherte sich das Kölner Büro von FischerAppelt in einer zweistufigen Ausschreibung.
Auch die Verbraucher durften mitentscheiden: Alle eingereichten Ansätze mussten sich bei einer Konsumentenumfrage dem Praxistest unterziehen. FischerAppelt setzte sich schließlich einstimmig als Sieger durch. „Dass wir in unserem Kölner Office auch für andere Kunden Kampagnen zu den Themen Ernährung, Regionalität und Nachhaltigkeit erfolgreich betreuen, hat sich ausgezahlt“, sagt Frank Behrendt, Vorstand FischerAppelt AG.
Mit der Kampagne will der Verband Obst und Gemüse aus Deutschland stärker als Premiumware promoten. Dazu gibt es zwei Kommunikationspakete: Ganzjährig wird auf die Vielfalt deutscher Obst- und Gemüseerzeugnisse hingewiesen. Außerdem werden je nach Saison einzelne Produktkategorien ins Rampenlicht gerückt. „So gehen wir sicher, jederzeit zielgerichtet und verbrauchernah die vielen Frische-, Qualitäts- und Umweltvorteile von Obst und Gemüse aus Deutschland vermitteln zu können“, erklärt Karl Schmitz, Geschäftsführer der BVEO.
Das Kölner Büro der PR-Agentur eröffnete im Frühjahr 2011. FischerAppelt steuert sämtliche PR-Aktivitäten des Bundesverbands. Erste Aufgaben sind die Einrichtung eines Presse- und Kampagnenbüros sowie die Neuentwicklung des visuellen Auftritts, den die Design-Schwester Ligalux unter ihrer Fittiche hat.
