Piaf-Jury wählt Slogan für Prag
Prag soll erstmals einen offiziellen Slogan erhalten, der für internationale Kampagnen der Stadt verwendet wird. Das Werbefestival Piaf und die Stadt Prag rufen nun zum Kreativwettbewerb auf. Zugleich starte Piaf selbst eine Kampagne.
Prag soll erstmals einen Slogan erhalten. Und den sollen Kreative liefern: Gesucht wird ein Slogan in englischer Sprache und graphischer Form, der dann für internationale Kampagnen der Stadt verwendet werden und Touristen vor allem aus Europa, Asien und den USA ansprechen soll. Ein Logo gibt es schon (links). "Das aktuelle Logo entspricht zwar der Multikulturalität Prags. Allerdings fehlt noch ein Slogan, der Prag den ausländischen Touristen näher bringt. Unsere internationale Jury wird einen Entwurf auswählen, der weltweit verständlich ist. Wir hoffen, dass junge Talente aus dem Ausland teilnehmen werden," sagt Marek Hlavica, Managing Director des internationalen Werbefestivals Piaf: Die Entscheidung trifft die Jury des Kreativwettbewerbs, das gemeinsam mit der Stadt Prag einen Slogan-Wettbewerb auslobt. Einreichen kann man bis 10. April. Das Festival findet am 25. und 26. April in Prag statt.
Dann wählt die Jury die besten Kampagnen und den besten Sloganentwurf unter der Leitung von Jurypräsident Gideon Amichay. Der Jury gehören einige der kreativsten CDs und Marketer der Welt an, darunter der Serviceplan-Kreativchef Alexander Schill und der Markteingchef der Telekom Hans-Christian Schwingen, Luiz Sanches (Almap BBDO, São Paulo), Jonny Bauer (Droga 5, New York), Paul Silburn (Saatchi & Saatchi, London), Rory Sutherland (Ogilvy, London) und Alistair Thompson (Demner, Merlicek & Bergmann, Wien).
Der Wettbewerb soll vor allem junge Kreative ansprechen: Der Gewinner wird nicht nur auf dem Festival geehrt, sondern er erhält 2000 Euro und einen dreitägigen Ausflug nach Prag für zwei Personen.
Das Piaf-Festival wird von einer internationalen Kampagne unter dem Motto "Out of the Box" begleitet, weil die Kategorien seines Wettbewerbs ganz neu formuliert sind. "Werbung muss immer ein überdurchschnittliches Maß an Qualität erfüllen, um in der heutigen Informationsflut und Medienvielfalt überhaupt bis zu den Menschen durchzudringen", erläutert das deutsche Jurymitglied Hans-Christian Schwingen, Telekom. "Werbung, die das nicht schafft und demzufolge nichts bewirken kann, ist offensichtlich schon in der Konzeptionsphase nicht ´out of the box´ genug gewesen."
Und auch den Sozialen Medien öffnet sich Piaf: Ein Facebookspiel dreht sich um witzige Werbesprüche zu Pixmac-Datenbankbildern. Bis zum Beginn des Festivals wählen die Facebook-Fans die drei besten Werbemotive pro Woche. Daraus ermittelt die Piaf-Jury dann den besten "Out of the Box Denker".
