SevenOne Media macht Spitze komplett
Ab November sind es vier: Auch der Marketingverantwortliche Malte Hildebrandt rückt in die Geschäftsführung des ProSiebenSat.1-Vermarkters auf. Und: Guido Modenbachs Ressort steht fest.
Ab 1. November besteht die Geschäftsführung von SevenOne Media aus vier Mitgliedern: Malte Hildebrandt, seit Frühjahr für das Marketing des ProSiebenSat.1-Vermarkters zuständig, rückt zusätzlich in die Geschäftsführung auf. Fest steht jetzt auch, dass Neuzugang Guido Modenbach, der lange bei IP Deutschland gewirkt und zuletzt bei Gruner & Jahr an der Verkaufsspitze agiert hat, als Geschäftsführer die Ressorts Pricing, Research sowie Revenue Management verantwortet. Der Vorsitzende der SevenOne-Geschäftsführung Thomas Wagner verantwortet weiterhin Sales, der von Constantin Medien zurückgekehrte Thomas Port Digital.
Hildebrandt drückt dem Marketing der SevenOne auch gleich einen neuen Stempel auf: "Die Freude, die unsere Programme transportieren, soll auch in der Vermarktung stärker zu spüren sein“, so der Manager auf einer Pressekonferenz des Vermarkters in Düsseldorf am Rande der Programmtour "Summerscreening 2010“. Daher will SevenOne Moderatoren und Sendergesichter stärker in die Vermarktung einbinden; Mailings an Kunden werden fortan mit Trailern bestückt, durch die Stefan Gödde & Co führen. Zudem arbeitet das Team um Hildebrandt an einem kompletten Redesign des Vermarkters. Programm-Mappen für die Kunden sind passé; ab sofort gibt es zweimal im Jahr ein buntes "SevenOne Mag“, konzipiert vom Münchner "Clap"-Team, das in Magazin-Manier Neues aus der Senderfamilie kommuniziert.
Mit der Performance der SevenOne Media in diesem Jahr zeigt sich Geschäftsführer Thomas Wagner bisher sehr zufrieden. Der Privatfunkverband VPRT hat erst kürzlich das Nettowachstum des TV-Werbemarktes auf rund vier Prozent für 2010 eingeschätzt. Wagner stellt für ProSiebenSat.1 in Aussicht: Wenn das wichtige vierte Quartal gut laufe, "dürfte SevenOne Media über dem Markt wachsen“. Er zeigt sich zuversichtlich, dies schaffen zu können; der Werbemarktanteil kann mit 43,7 Prozent im ersten Halbjahr weiter stabilisiert und sogar ausgebaut werden. Die Zuschauermarktanteile der TV-Familie liegen Ende Juli in der werberelevanten Zielgruppe bei 29,5 Prozent. Die Großkunden Procter&Gamble, Ferrero, L'Oreal, Unilever sowie Danone haben bis Ende August im Vergleich zum Vorjahr zwölf Prozent mehr an Brutto-Werbe-Euros bei Wagners Truppe ausgegeben. 233 Neu-TV-Kunden haben bei SevenOne in diesem Jahr gebucht. Die Werbepreise will Wagner im zweiten Halbjahr 2010 "leistungsgerecht entwickeln und 2011 moderat anpassen“. Vor allem Kabel eins, das in den vergangenen Monaten eine starke Programmentwicklung genommen hat, könnte dabei deutlich teurer werden.
Zuversichtlich stimmen Wagner auch die Neuentwicklungen in seinem Haus. So kommt beispielsweise kommenden Montag erstmals der New Spots Break zum Einsatz, ein besonderer Werbeblock, der die neu einstartenden TV-Spots der jeweiligen Woche hervorhebt. Die Tochter SevenOne AdFactory, die seit Juli 2009 aktiv ist, kann zum Wachstum beitragen. Rund 50 Prozent aller maßgeschneiderten Konzepte, die neuen und alten TV-Kunden vorgestellt werden, können mittlerweile umgesetzt werden. 100 aktive Kunden meldet die AdFactory. Auch bei der Tochter gibt es personelle Veränderungen: Zum 1. November übernimmt dort Sabine Eckhardt den Vorsitz der Geschäftsführung, Hildebrandt bleibt aber in Personalunion weiter im Management und kümmert sich dort unter anderem um Konzepte und ihre Umsetzung.
Das "Boom-Ressort“ hat derweil Thomas Port als Digital-Chef inne; sein Bereich ist – allerdings auf weit niedrigerem Niveau als im klassischen TV – beachtlich gewachsen. Um 150 Prozent haben die Bruttoumsätze mit bewegter Videowerbung im Internet gegenüber dem Vorjahr zugenommen. Weitere Wachstumshoffnungen sind berechtigt; nicht nur, dass der Online-Werbemarkt dieses Jahr branchenweit auf rund 2,5 Milliarden Euro anwachsen soll. Port nimmt nun auch Dritt-Mandanten in der Bewegtbildwerbung auf. Neben dem aktuellen Vertrag mit Springer, der die Zweitvermarktung der Bewegtbildangebote unter anderem bei Bild.de und Welt.de vorsieht, kommen in den kommenden Monaten weitere Mandaten dazu. Die Lifestyle-Seite PromiFlash.de ist ab sofort in Ports Portfolio. Zum Jahreswechsel folgen neben den Springer-Sites Autoplenum.de sowie der Musikdienst Putpat.de. Knapp sechs Millionen Unique Users bringen diese Seiten an Reichweitenzuwachs für das Online-Portfolio der SevenOne Media mit sich. Sowohl für TV als auch für Online hat die Crew einen Vorsatz für 2011: "Wir wollen neue Maßstäbe setzen.“
