Spielend werben: Mother entwickelt Videospiel
Noch im Dezember bringt die New Yorker Agentur Mother für einen Bonbonhersteller ein Computerspiel heraus. W&V Online zeigt das Musikvideo mit dem Hiphopper Method Man, das schon mal Lust auf das Spiel machen soll.
Spieler und Musikfreunde aufgepasst: Die Kreativagentur Mother, New York, versorgt euch nun mit einem Hiphop-Video und einem süßsauren PC-Spiel. Für die Bonbonmarke Sour Patch bringt die Agentur noch im Dezember zusammen mit dem Gamesverlag Capcom ein Abenteuerspiel heraus, ab März können die Abenteuer der" Sour Patch Kids" auf der Xbox und Playstation gespielt werden. Zwei Jahre hat Mother an der Werbeform gearbeitet.
Der Spieler in "World gone Sour" übernimmt die Rolle eines der Sour Patch Bonbonkinder. Damit will die Marke Sour Patch in den USA die Beziehung zur Kernzielgruppe der Teenager und jungen Erwachsenen vertiefen. Das berichtet der US-Dienst Creativity Online. Der Adage-Ableger zitiert Shobha Sairam, Mother-Stratege: "Gaming ist die passende Plattform, um Jugendliche und junge Erwachsene zu erreichen." Der Kunde wünscht sich, dass aus den Sour-Kid-Männchen Ikonen der Popkultur werden.
Anstelle eines Spots gibt es zum Auftakt ein Musikvideo mit dem Hiphopper Method Man: Sowohl der Musiker als auch der Song werden im Spiel vorkommen. Ausgangslage: Ungegessene Sour Pitchs drehen durch und werden böse und gemein. "Iss sie auf!" Eat'em up.
Produziert hat Beefy Media, Entwicklungsarbeit leistete Playbrains. Für die Agentur Mother bedeutete das Projekt im Gegensatz zu vertrauten Spots erst einmal viel Vertrauen und Blindflug. Es ist viel schwieriger, das große Ganze zu sehen, während der Prozess noch andauert", sagt der Kreative David Hohusen gegenüber Creativity Onilne. Zuerst würde sehr viel programmiert, bevor man überhaupt irgendetwas sehen könne.
Schon 1983 brachte Coca-Cola das Spiel "PepsiCo Invaders" für den Computer Atari heraus, 2009 entwickelten Burger King und Crispin Porter + Bogusky die "King Games" für die Xbox. In Deutschland hat zum Beispiel VW ein iPhone-Spiel herausgebracht, ein großes Werbe-Videospiel allein von und für eine Marke gibt es in diesem Maßstab noch nicht.
