Studie: Auch 2007 gutes Jahr für Online-Werbung

Die Ausgaben für Online-Werbung werden im laufenden Jahr um 18 Prozent steigen, zumindest in den USA, prognostiziert der Marktforscher Outsell in einer aktuellen Studie. Damit würde Online die höchsten Zuwachsraten in punkto Werbung erzielen. Ganz oben auf dem Buchungslisten steht Suchmaschinen-Marketing. Den Analysten zufolge wollen die US-Werbetreibenden diese Bugdets um 39 Prozent aufstocken. Der Anteil der Online-Werbung soll indes auf 20 Prozent steigen.
Konkret prognostiziert Outsell für die einzelnen Online-Werbemodelle Folgendes: Pay-per-Click-Werbung wird einen Prozentpunkt verlieren. Grund hierfür ist der Klick-Betrug, von dem 49 Prozent der Befragten ausgehen. Wie der Branchendienst "Ecin" unter Berufung auf die Studie weiter berichtet, stufen die meisten US-amerikanischen Werbetreibenden ihre eigenen Websites und ihr E-Mail-Marketing effektiver als Suchmaschinen-Marketing ein.
Cost-per-Action-Werbung dagegen wird um acht Prozent steigen, Online-Sponsorship um satte zwölf Prozent. Insgesamt zeigt sich, dass die Befragten Online-Werbung grundsätzlich für sehr effektiv im Bereich Branding halten.