Unilever 2.0: Rexona startet Facebook-Kampagne

Unilever investiert in Social Media: Die WM-Kampagne der konzerneigenen Körperpflegemarke Rexona spielt sich zu einem großen Teil auf Facebook ab. Neben dem obligatorischen Fußball-Quiz gibt es auf der Fanpage die "Rexona men United“-Applikation. Dort stellen User aus den Reihen ihrer Facebook-Freunde ihre persönliche Traumelf zusammen. Das Mannschaftsfoto kann mit Fußballer-Klischeefrisuren verschönert werden.

Für Unilever wird Facebook wird damit erstmals zur zweiten Säule neben der klassischen TV-Kampagne. Hinter der Marketing-Offensive steht eine ganze Armada von Agenturen: Meeomo aus Hamburg verantwortet die Online-Konzeption, die argentinische Lowe-Tochter Ponce Buenos Aires hat den TV-Spot entwickelt. Indigo Pearl, Hamburg, sorgt für PR, Mindshare übernimmt die Mediaplanung. Lead-Agentur ist Stein Promotions, Hamburg.