W&V Eventreport: AS&S Preview 2011
Was zeigt das Erste im kommenden Jahr? ARD-Vermarkter AS&S ist seit Montag auf Tour. W&V-Redakteurin Petra Schwegler hat den Auftakt an der Isar besucht.
Das Programmjahr 2011 im Ersten steht im Zeichen von "Tatort“, Lena, Frauen-Fußball-WM, Günther Jauch und 40 Jahre Maus. Unter diesen Vorzeichen ist am Montagabend die diesjährige Programmtour "AS&S Preview – Das Erste Umfeld für Ihre Werbung“ in der Münchner Freiheizhalle eröffnet worden. An der Isar mit von der Partie: die Münchner "Tatort“-Hauptkommissare Batic und Leitmayr alias Miroslav Nemec sowie Udo Wachtveitl mit Anekdoten aus ihren 59 Münchner Krimis.
Harald Schmidt, der für die Tour des ARD-Vermarkters erst angekündigt, aber nach seinem neuen Vertrag mit Sat.1 von der Tour der ARD-Werbetochter wieder abgezogen worden ist, wird würdig von "Tagesschau“-Sprecherin Judith Rakers ersetzt – mit spitzer Zunge ("Wäre Bruce Darnell besser als Leiche im Vorabend aufgehoben gewesen?“) und auf roten Lack-High-Heels. Das gesparte Schmidt-Honorar würde nun in gute Locations und tolles Essen gesteckt, so die Vorzeige-Nachrichten-Frau.
Zurück zu den Programmvorhaben der ARD für 2011. Im Vordergrund steht die Arbeit am neuen Vorabend, der von "Crime & Smile“ geprägt sein soll. Dietmar Pretzsch, der das Programm-Marketing der ARD verantwortet, verspricht sich viel von der neuen Vorabendredaktion, die im kommenden Herbst mehr Krimi mit Humor im Werberahmenprogramm installieren will. Jauch, mit dem die ARD "schon einmal vor drei Jahren auf Kuschelkurs gegangen“ sei, kehrt zurück und wird den Ausbau der Talkschiene im Ersten kennzeichnen. Pretzsch freut sich sichtlich auf das Frühjahr – wenn "Die Sendung mit der Maus“ im Februar ihren 40. Geburtstag feiert, Lena im Mai erneut für Deutschland beim Eurovision Song Contest antritt und ab Ende Juni die deutsche Frauen-National-Elf versucht, den Weltmeister-Titel zu verteidigen.
Große eigenproduzierte Filme wie "Der kalte Himmel“ oder "Gottes mächtige Dienerin“, beliebte Serien à la "Rote Rosen“ sowie "Sturm der Liebe“ und die ARD-"Sportschau“ rund um die Fußball-Bundesliga, sind Pfunde, mit denen Pretzsch auch im kommenden Jahr wuchern will. Uwe Esser, Geschäftsleitung TV-Vermarktung AS&S, steuert kreative Werbeformen bei – neue Splitscreens oder "Special Creations“ in Kooperation mit den Kunden. Der Werbe-Manager spricht laut Judith Rakers - passend zur besseren Aussteuerung der Werbespots – "lauter“ als sein Vorredner Pretzsch.
Dass in diesen Tagen 40 Jahre "Tatort“ gefeiert wird, zelebriert die AS&S Preview – und verlost Komparsen-Rollen in der beliebten ARD-Krimireihe. Per Quiz werden unter den Fachbesuchern Leichen gesucht – in München hat eine W&V-Redakteurin fast das Rennen um den morbiden Auftritt gemacht.
