Werbezeitenverkauf: RTL2.de wechselt zu IP Deutschland
RTL II gibt die Vermarktung der Seite und der neuen Mediathek in die Hände von IP Deutschland. Ein anderer Vermarkter hat das Nachsehen...
Kleine Sensation: RTL2.de wird ab 2012 von IP Deutschland vermarktet. Dahinter steckt schlicht ein Pitch, den der Bereich Interactive des RTL-Vermarkters für sich entschieden hat. Die seit 2007 bestehende Online-Vermarktungsvereinbarung mit InteractiveMedia endet mit dem Jahreswechsel. Sämtliche Online-Werbeplätze bei www.rtl2.de werden ab dem 1. Januar 2012 von den Kölnern vermarktet. Der Vertrag umfasst sowohl klassische Display-Werbeformen als auch Bewegtbilder bei RTL2.de und dem RTL-II-Online-Angebot Mypokito.de. Neu ist der Kontakt zum Vermarkter des Namensgebers RTL nicht; das Teletext-Angebot "RTL II-Text" wird bereits von RTL Interactive produziert und von der IP vermarktet.
Der Brückenschlag nach Köln fällt noch umfangreicher aus: Zusätzlich wird die im August gestartete Mediathek von RTL II – es geht um die langen Formate - ab Januar in der neuen Plattform "RTL II Now" aufgehen und damit Teil des Video-on-Demand-Portfolios von RTL Interactive. Dazu gehören bereits RTL Now, Vox Now und auch Super RTL Now. Kurze Clips finden User nach wie vor in der RTL-II-Mediathek. Senderchef Jochen Starke ist überzeugt: "Gemeinsam mit RTL Interactive werden wir unser Video-on-Demand Angebot weiter ausbauen und mit IP Deutschland nun auch bei der Vermarktung weiter durchstarten."
Vor dem Hintergrund, dass RTL II vor acht Jahren mit einem Paukenschlag aus der Vermarktung von IP ausgeschert ist und sich mit El Cartel Media auf eigene Beine gestellt hat, klingen Starkes Worte sehr versöhnlich: "Unser neuer Partner hat mit den Online-Angeboten der Mediengruppe RTL Deutschland eine ausgewiesene TV-Kompetenz und herausgehobene Marktposition. Davon wird auch RTL II profitieren." Daran, dass El Cartel Media das TV-Angebot von RTL II vermarktet, wird aber nicht gerüttelt. Crossmediale Kampagnen werden durch den RTL-II-Vermarkter konzipiert und in Zusammenarbeit mit IP umgesetzt. Ebenso werden Kooperationen gehandhabt.
Übrigens: RTL II zeigt sich mit der Nachfrage zwei Monate nach Start der Mediathek sehr zufrieden; demnach wurden im Monat November fast 19 Millionen Video- Abrufe gezählt. Stärkstes Zugpferd ist nach Sendernagaben die im September gestartete Doku-Serie "Berlin – Tag & Nacht" mit rund zwölf Millionen Video-Abrufen im gesamten November.
