Unruly-Ranking:
Jung von Matt ist Social-Video-Meister

"Heimkommen" schlägt sogar "Man on the Moon" von John Lewis: Der Edeka-Spot von JvM ist der meistgeteilte Weihnachtsfilm aller Zeiten, belegt das Ranking von Unruly. Gut dabei sind aber auch Grabarz & Partner und Heimat.

Text: Susanne Herrmann

9. Dezember 2015

Der Spot "Heimkommen" schlägt sogar "Man on the Moon" von John Lewis und Kater Mog von Sainsbury's: Der Edeka-Spot von Jung von Matt ist mit mehr als 2,39 Millionen Shares der meistgeteilte Weihnachtsfilm aller Zeiten, belegt das Ranking von Unruly (John Lewis: 1,3 Mio., Sainsbury's 917.000). Jung von Matt ist außerdem die erfolgreichste Social-Video-Agentur 2015. Mit sieben Videos ist die Hamburger Kreativagentur in den Top 20 der meistgeteilten deutschen Marken-Clips vertreten, so häufig wie keine andere Agentur. Erfolgreich 2015 sind außerdem Grabarz & Partner und Heimat.

Gleich zwei Spots für den Kunden Edeka belegen die ersten beiden Plätze (Tabelle unten). Konkurrenzlos an der Spitze liegt der aktuelle Weihnachtsspot "Heimkommen", der im Unruly-Ranking innerhalb von nur einer Woche zum meistgeteilten Weihnachtsfilm aller Zeiten avancierte. Bemerkenswert ist, dass Edeka und JvM damit sogar die britische Einzelhandelskette John Lewis hinter sich lassen, deren Weihnachtsspots mittlerweile Kultstatus haben. Und die übrigen Kultfilme aus Großbritannien sowieso.

Das Ranking von Unruly, Spezialist für Social-Video-Marketing, misst den Erfolg aller Werbevideos anhand der Shares im Social Web, vor allem auf Facebook, Twitter und in der Blogosphäre. "Die Anzahl der Shares ist eine besonders aussagekräftige Währung für den Erfolg von Onlinekampagnen, denn aktives Teilen stellt eine wesentlich stärkere Identifikation mit Werbeinhalten dar als das reine Anschauen", erklärt Martin Dräger, Geschäftsführer von Unruly Deutschland.

Der Weihnachtsspot von Jung von Matt zeigt deutlich, dass die emotionale Kraft von Videos ganz besonders an Weihnachten, wenn die Konsumenten eher mit dem Herzen als mit dem Kopf entscheiden, ein Garant für Aufmerksamkeit ist. Doch damit nicht genug: Die Agentur bedient mit überraschendem und polarisierendem Storytelling eine zentrale Motivation für das Video-Sharing. "Gesellschaftsrelevante Themen wie die Einsamkeit im Alter beeinflussen die Viralität eines Videos enorm, denn gerade die deutschen User teilen Videos vor allem, um ein Gespräch oder einen Austausch zu beginnen", so Dräger.

Erfolgreich konnten sich auch Heimat und Grabarz & Partner im Ranking platzieren. Heimat schaffte mit dem Video "Abschluss-Streich 2015" für die Organisation Das Handwerk den Sprung auf den dritten Platz.

Grabarz & Partner landete mit zwei Arbeiten für Volkswagen in den Top 10, darunter die "Enjoy the Silence"-Neuinterpretation durch einen Berliner Kinderchor für die E-Modelle der Wolfsburger.

Schwerpunkte im Ranking setzen neben den Automobilherstellern vor allem der FMCG-Bereich und die Unterhaltungselektronik. Im Ranking überraschen auch einige vermeintlich unspektakuläre Service-Produktionen und How-to-Videos – ein Zeichen dafür, dass Markenvideos mit Servicecharakter und einem klaren Verbrauchernutzen weiterhin ihre Berechtigung im Netz haben.

Die top 20 der meistgeteilten Werbespots

1. "Heimkommen", Edeka/Jung von Matt, 2.390.000 Shares

2. "Mann zieht blank!", Edeka/Jung von Matt, 62.982 Shares

3. "Abschluss-Streich 2015", Das Handwerk/Heimat, 58.340 Shares

4. "How much is the fish?", Edeka/Jung von Matt, 56.186 Shares

5. "Alles hören wie es wirklich klingt", Vodafone/Jung von Matt, 54.160 Shares

6. "Enjoy the Silence", Volkswagen/Grabarz & Partner, 47.908 Shares

7. "Ein Auto wie ein Freund", Toyota/Saatchi & Saatchi, 43.103 Shares

8. "Robbie Williams", Volkswagen/Grabarz & Partner, 33.327 Shares

9. "Sensenmann", Edeka/Jung von Matt, 33.000 Shares

10. "Zu Besuch bei Kneipp - dm mitgefragt", DM Drogerie Markt/DM Inhouse, 31.119 Shares

11. "Weihnachten ist in Dir – Otto-Weihnachtsfilm 2015", Otto/Heimat, 29.751 Shares