Pop-up-Bar:
Häagen-Dazs feiert neue Eissorten in der Bar

Die Eiscreme-Marke Häagen-Dazs hat mit der "Häagen-Bar" ein neues Pop-up-Erlebnis ins Leben gerufen. Passend zur Kampagne "Love the Mix", die das Mischen des Unerwarteten zelebriert, werden in der Häagen-Bar Eis und Cocktails serviert. Gleichzeitig macht die Bar auch auf neue Eissorten wie Lime Mojito Sorbet oder Piña Colada aufmerksam, die von Cocktails inspiriert wurden. "Um den Launch unserer neuen Cocktail-Sorten zu feiern, wollten wir den Menschen etwas geben, mit dem sie feiern können", sagt Alice Hodgson, Global Assistant Brand Manager of Equity & Shops bei Häagen-Dazs. Ziel sei es, die "ultimative Party dieses Sommers" zu starten.

Für das Markenerlebnis samt PR- und Social-Media-Kampagne zeichnet die Londoner Kreativagentur Space verantwortlich. Die Social-Media-Kampagne wurde für Facebook- und Instagram-Feeds und -Stories zugeschnitten. Sie kombiniert Bilder eines frisch geöffneten Pints Häagen-Dazs mit Fotos von Mixologen und lokalen Häagen-Bar-Locations, um Fans der Marke zu motivieren, die Events zu besuchen. "Bei der neuen Cocktailserie prallen zwei Welten aufeinander und durch die Linse der Love the Mix-Kampagne fängt die Häagen-Bar den fröhlichen, luxuriösen Charakter der Marke ein", sagt Sean Kelly, Associated Director bei Space. Verbraucher sollen inspiriert werden, den Sommer mit einem Eis in der einen und einem Cocktail in der anderen Hand zu genießen.