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Für jeden Vierten sind Spinat, Brokkoli & Co eine Qual wegen der Bitterstoffe. Ein erhebliches Potenzial, an das Knorr jetzt ran will, mit einem bislang einzigartigen Produkt. Gesellschaftliche Mission inklusive.
Aldi denkt groß. Immer. Jetzt will der LEH-Gigant den Aldi-für-alle-Spirit nutzen, um Nachhaltigkeit zum Massenphänomen zu machen. Darüber haben wir mit Julia Adou, Director Sustainability Aldi Süd, gesprochen.
Junge Leute, Kreditinstitute und Werbung: ein Trio, das echt daneben gehen kann. In Sachen Finanzwissen schlägt sich die Sparkasse ganz gut, wie sie mit zahlreichen Projekten bewiesen hat. Doch geht es um das Standard-Angebot, bleibt sie leider auch bei Standard-Kommunikation.
Rebranding und Collabs mit Kangaroos und Snocks – so feiert PepsiCo sein 125-jähriges Bestehen. Jetzt ist der Rollout mit neuem Logo auch in Deutschland erfolgt. Einmal mehr geht es um nichts Geringeres als die ewige Jugend.
Abseits vom gängigen Hochglanz hat die Mercedes-Tochter eine Kampagne gelauncht: In einer Videoserie erzählen VIPs von ihrem AMG. Das kommt cool und authentisch – aber schon Folge eins wirft Fragen auf.
Kaufland ist mit einem neuen Claim unterwegs, der so neu gar nicht ist. Dennoch ist er Kaufland eine der größten Kampagnen seit langem wert, wie Marketingchef Christoph Schneider im Interview sagt.
Haltung – dafür kennt man Fritz-Kola. Jetzt hat sich die Indie-Brand einen Marken-Frühjahrsputz verordnet und an der Optik geschraubt. Aber wo bleibt ein Statement zum Trendthema Zucker und Werbeverbote?
KI verändert das Marketing. Und vor allem verändert KI uns alle. Gut zehn Tools sollte man mittlerweile beherrschen, halbweg. Sagt KI-Top-Experte Teo Pham und gibt im Interview konkrete Tipps.
KI setzt Vodafone bereits in nicht weniger als 130 Bereichen im Unternehmen ein. Jetzt hat der Telko-Konzern den ersten KI-generierten Radiospot produziert. Aber ist das wirklich ein Vorteil zu „Human Made“?
Viel Haut, viel Grün – so interpretiert sich Weleda unter CEO Tina Müller neu als junge Marke. Aber reicht das, um als moderner wahrgenommen werden und der wachsenden Konkurrenz Paroli zu bieten?
Deit ist der Vorreiter unter den zuckerfreien Limonaden und seit 1965 am Markt. Mit einem neuen Spot will die Marke an die GenZ ran. Am bisherigen Setting verändert sich allerdings nicht viel. Zu wenig? Die Analyse von Christiane Treckmann.
Noch mehr Süßigkeitenwerbung? In dem Fall Ja. Zum Marktstart in Deutschland hat sich die Sugar-Free-Marke Neoh neu erfunden und will die Big-Schiffe da angreifen, wo es am meisten wehtut: mitten am POS.
Nachhaltigkeit wird auch in der Tourismusbranche zunehmend diskutiert. Aber die meisten Menschen wollen im Urlaub nichts wie raus aus dem Alltag. Genau darauf zielt die neue Kampagne von TUI Magic Life ab.
Online-Teppichhändler Benuta hat sich erstmals an einen Fernsehspot gewagt. Und zeigt damit ziemlich süffisant und aufmerksamkeitsstark, wohin sich nachhaltige Werbung bewegen sollte.
Seit Juni wird die neue B2C-Dachkampagne von Zeiss unter dem Motto "Nobody sees like you" global ausgerollt. Ab 2024 dann auch marktspezifisch in Europa. Hier eine erste Einschätzung.
Als Deutschlands beliebteste Küchenmarke hätte Nolte gute Gründe, in seinem ersten Imagefilm richtig laut zu trommeln. Das tut der Mittelständler aber nicht. Stattdessen verpackt Nolte seine Markenwerte in Storytelling.
Die neue Kampagne von Deutschlands ältester Weinbrand-Brand Asbach ist so gar nicht „uralt“ – sondern fresh und trotz Weihnachts-Motto wohltuend frei von Gefühlsduselei. Aber passt das Ganze auch zur Marke?
Hart haben sich die Berliner Verkehrsbetriebe ihr Image der ungewöhnlichen Kampagnen erarbeitet. Deswegen wurde mit Jung von Matt nicht einfach nur ein Clip kreiert, sondern ein komplettes Musical gestemmt.
Axa Partners und die Agentur Elephant haben ein Experiment gewagt und eine Kampagne rund um die wahren Geschichten ihrer Kund:innen gestrickt. Nur leider herrscht statt Authentizität gekünstelte Hollywood-Inszenierung.
T-Shirts, fett gebranded mit Berliner Restaurants, als Fashion-Hype? Wenn viele jetzt abwinken, dann haben Food-Lieferant Uber Eats und Streetwear-Brand Overkill bei ihrer Collab alles richtig gemacht.
Stepstone will seine Marktposition ausbauen. Statt auf klassische Werbung zu setzen, hat die Recruiting-Plattform eine mehrteilige Youtube-Only-Sitcom produziert: „Irgendwas mit Arbeit“, Karrieretipps inklusive.
In ihrer Koop setzen WGV und die Hirschen konsequent auf Humor. Auch bei der neuen Kfz-Versicherungskampagne zum Superwechselmonat November. Doch reicht ein bisschen Spaß, um Wechselwillige zu catchen?
Jägermeister ist Kult – aber kein Premium. Bislang. Mit einer guten Story aus dem eigenen Fasskeller haben die Wolfenbütteler die limitierte Abfüllung „9556 Nights of Exploration“ in den Markt gebracht.
Congstar braucht mehr junge Kund:innen, Youtube Shorts hat sie – eine gute Basis für eine Koop, zumal sich beide Unternehmen schon einmal zusammengetan haben. Dennoch sollte jetzt alles anders werden.