Cannes Ads Leaderboard:
Youtube: Die beliebtesten Werbevideos der Cannes Lions 2022
Auch bei Google geht das Werbespektakel des Jahres nicht spurlos vorbei. Anlässlich der Cannes Lions hat Youtube die Top-Ten-Kampagnen des vergangenen Jahres zusammengestellt und präsentiert seine Key Findings.
Foto: Screenshot Youtube | Netflix
Auch bei Youtube ist die Verleihung der Cannes Lions Thema. Anlässlich der Veranstaltung hat die Plattform das "Youtube Cannes Ads Leaderboard" zusammengestellt, eine jährliche Liste der Top Ten der beliebtesten Videoanzeigen auf YouTube weltweit von Juni bis Mai. Die Anzeigen werden von einem Algorithmus bestimmt, der die organischen und bezahlten Aufrufe, die Betrachtungsdauer und die Zuschauerbindung berücksichtigt. Insgesamt kommen die Anzeigen der Top 10 Liste auf mehr als 540 Millionen globale Aufrufe.
Während 2022 Samsung den ersten Platz mit seinem Trailer zum Galaxy Unpacked Event 2021 markiert, hat es die Schweiz in diesem Jahr gleich mit zwei Spots in die Top Ten geschafft: Auf Platz Zwei landet der von MySwitzerland lancierte Werbefilm mit Anne Hathaway und Roger Federer, Uhrenhersteller Omega sichert sich Platz Drei des Rankings als offizieller Zeitnehmer der Olympischen Sommerspiele in Tokio.
Menschliche Verbindungen zeigen
Eugene Buono, Head of Creative, US Creative Works bei Google, sieht in dem diesjährigen Cannes Ads Leaderboard zahlreiche Learnings für Werbetreibende: "Wenn uns diese Arbeiten etwas zeigen, dann, dass eine menschliche Verbindung und eine großartige Idee, die unseren kollektiven kulturellen Pulsschlag einfängt, heute wichtiger sind denn je. Bei Google sprechen wir darüber, Informationen allgemein zugänglich und nutzbar zu machen – kann ich die richtigen Informationen bekommen, sind sie für mich von Bedeutung. Ich glaube, dass derselbe Gedanke auch für ein starkes Marken-Storytelling auf unseren Plattformen gilt. Geschichten, die zugänglich sind – kulturell, konzeptionell und emotional – führen in der Regel zu effektiver, überzeugender, kreativer Arbeit."
Die Learnings: Von Storytelling bis Promi-Testomonials
1. Investitionen in emotionales Brand Storytelling sind entscheidend.
Alle vertretenen Spots werden von Dingen wie Vorfreude, Nostalgie, Empathie, Spannung, Inspiration, Humor, Staunen oder Freude angetrieben. Die Marken stellen eine emotionale Verbindung mit den Zuschauer:innen her, die ihrer jeweiligen DNA entspricht.
2. Mit den richtigen Inhalten Regeln sprengen.
Erzählen Werbetreibende großartige Geschichten, nehmen sich Nutzer:innen Zeit, diese anzusehen; wie der am zweithäufigsten angesehene Beitrag von Apple "Escape from the Office" mit etwa acht Minuten Laufzeit zeigt. Das ist insofern eindrucksvoll, da die gesamte Konkurrenz mit deutlich kürzeren Spots im Leaderboard vertreten ist.
3. Musik und Sounddesign sind weiterhin sehr beliebt.
Besonders die erfolgreichen Arbeiten von Omega, Netflix, Turkish Airlines und Imagine your Korea werden durch Rhythmus und Melodie als erzählerische Kraft vorangetrieben.
4. Das Einfangen des kulturellen Zeitgeistes fördert das Engagement.
Im Leaderboard ist deutlich zu sehen, wie wichtig das Aufgreifen aktueller Themen für den Erfolg eines Spots ist: Reisemarken schüren das Fernweh der Pandemie-Ära, Apple macht sich über den Trend zur Rückkehr ins Büro lustig und Samsung, Amazon und Chevrolet feiern das Wunder der Technologie mit Anspielungen auf die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft.
5. Kluges Casting zeigt Wirkung.
Berühmte Persönlichkeiten aus Film und Sport in die eigenen Spots einzubinden, ist nach wie vor hilfreich. My Switzerland macht es mit Anne Hathaway und Roger Federer vor. Generell sind in den meisten Anzeigen des Leaderboards Prominente zu sehen, darunter Morgan Freeman, Brie Larson, Eugene Levy, Scarlett Johansson und Colin Jost.
Die Top Ten: Von Samsung bis Squid Game
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