SEO & SEA

Oft fehlt es Inhouse-SEOs an Erfahrung. Dann wird Suchmaschinenoptimierung mit gefährlichem Halbwissen betrieben. Aber das muss nicht sein. Denn es gibt zahlreiche Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten.

Ja unbedingt, finden unsere neuen SEO-Kolumnisten Bianca Wündisch und Timon Hartung. Denn in Zeiten, in denen Anzeigenpreise steigen und Tracking an Genauigkeit verliert, bleibt SEO unverzichtbar.

Webtracking und -analyse sind Dreh- und Angelpunkte im Online-Marketing: Doch was ist diese Datenbasis noch wert, wenn sie aufgrund rechtlich erforderlicher Consent Banner deutlich an Aussagekraft verliert?

Google Page Experience kommt für den Desktop. Welches Ziel verfolgt Google mit dem Update? Wird die zuvor durchgeführte, mobile Optimierung damit hinfällig? W&V-Gastautor Hartmut Deiwick klärt auf.

Es wird immer schwieriger, mit eigenem Podcast-Content auf Spotify, Apple und Co. zu den Hörer:innen durchzudringen. Der Host vom "Kassenzone"-Podcast, Alexander Graf erklärt dabei die Rolle von YouTube.

Die Google-Suche wird mit dem Update MUM deutlich bequemer und komplizierte Suchanfragen werden beantwortet. Die wichtigsten Regeln bleiben für das SEO gleich. Es wird sich dennoch gravierend verändern.

Googles Continuous Scrolling verändert nachhaltig die Online-Suche. Eigene Inhalte auf Seite eins der Suchergebnisse zu platzieren, ist plötzlich weniger wichtig. Was das für Suchmaschinenoptimierung bedeutet. 

Bildbasierte Produktempfehlungen und -suchen helfen Shops, unabhängiger zu werden von Nutzerdaten und Warenbeschreibungen. Gerade kleinere Händler mit wenig Daten-Knowhow können profitieren. 

19 Millionen Verkäufer:innen tummeln sich auf Ebay. Wer mit seinen Produkten ganz oben in den Suchergebnissen landen will, muss daher wissen, wie Ebays Suchmaschine Cassini funktioniert.

Online-Marketer blicken optimistisch auf das nächste Jahr. Im Bereich SEO führen neue Entwicklungen seitens Google immer wieder dazu, seine Strategie anzupassen. Tipps von Fabian Nesensohn, Xpose360.

Black Friday, Cyber Week und Weihnachten – im umsatzstarken vierten Quartal jagt ein Shopping-Event das nächste. Eine Analyse zeigt, wie sich Online-Händler optimal auf den Jahresendspurt vorbereiten.

Auf der W&V MAKE, der Mittelstandskonferenz der W&V, gab SEO-Expertin Bianca Wündisch 13 Tipps, wie Unternehmen mit gutem SEO ihre Marke im Netz und auf den Plattformen sichtbar machen können.

Die Opt-In-Pflicht im Cookie-Banner sorgt für eine schlechtere Datengrundlage bei SEA-Kampagnen. Wie man Nutzer trotzdem trackt und dabei DSGVO-konform handelt, erklärt Daniel Tschirschwitz von Smarketer.

Mit strategischer SEO können auch kleine Onlineshops eine Menge organischen Traffic generieren, sagt W&V-Gastautor Sebastian Weidner von Rankingdocs – und neben E-Commerce-Riesen wie Amazon überleben.

Die Customer Experience ist als Differenzierungsmerkmal einer Marke ebenso wichtig wie das Produkt oder die Dienstleistung selbst. Und dazu zählt auch ein gutes Sucherlebnis, sagt Tobias Dahm von Yext.

So unmittelbar wie heute konnten Marken noch nie kommunizieren. Doch mit den Targeting-Optionen steigen auch die Ansprüche der Verbraucher. Wir erwarten absolute Relevanz, sagt Jannika Bock von Google. 

Anders als andere Digitalagenturen verkauft Seokratie nicht bloß Content Marketing. Stattdessen setzen die 23 Mitarbeiter ihr Knowhow für kreative Eigenwerbung ein. Da können selbst die Großen was lernen.

Podcast-SEO wird derzeit von vielen noch vernachlässigt. Doch aufgepasst: Auditiver Content soll in Zukunft gleichrangig mit News oder Videos als Antwort auf eine Suchanfrage angeboten werden.