Ein großer Vorteil gegenüber klassischer externer Vermarktungsansätzen. Denn die langfristige Bindung an unflexible und intransparente Dienstleister steht den Möglichkeiten einer digitalen Werbeerlösoptimierung in „Publisher-Eigenregie“ im Wege.  Oftmals unterbleibt hier das tägliche Optimieren und das kontinuierliche Reagieren auf Marktschwankungen, aber auch die Insights in die Erlös-Generierung sind ohne die Erlös-Optimierungs-Plattform meist nur mangelhaft. Das gilt auch für kleine Publisher: Man braucht nicht viele Ressourcen, um vom programmatischen Markt zu profitieren.