Ein Blick auf die Internet-Seite zeigt, was Goldberg meint. Angeboten wird alles vom Fahrradhelm aus Krokoleder bis hin zu T-Shirts mit dreidimensional wirkenden Katzenkopf-Aufdrucken. "Solange es 'fab' ist, verkaufen wir es", beschreibt Goldberg den Ansatz des Online-Designshops.

Anfang 2012 hat Fab in Berlin-Kreuzberg seine Europa-Zentrale mit inzwischen 200 Mitarbeitern eröffnet. Unter der Überschrift "Everyday Design" werden Möbel, Poster, Kleidung, Antiquitäten und Spielzeug verkauft. Die Angebote stammen zum Großteil von jungen, meist weniger bekannten Designern. Die Stückzahlen sind bei relativ hohen Preisen recht gering und jedes Produkt ist nur ein paar Tage lang erhältlich. Rund 100 Scouts machen sich auf Messen auf die Suche nach neuen Designstücken für den Shop.