Forsman & Bodenfors:
So schlau nutzt Schweden Airbnb
Schweden offeriert auf der Buchungsplattform Airbnb gleich das komplette Land. Eine Idee der Agentur Forsman & Bodenfors.
Sucht ein Nutzer auf der Plattform Airbnb nach einer Unterkunft, dann gibt er zumeist die Stadt oder die Region ein. Schweden hat sich jetzt einen besonderen Platz gesichert: Die Tourismus-Initiative Visit Sweden kooperiert mit Airbnb und bietet auf einer Microsite gleich das komplette Land als Urlaubsdestination an. Das Motto: "Explore the freedom to roam".
Der Gag daran: Man muss gar nichts buchen, denn die schwedischen Landschaften stehen für alle Besucher offen. Das ist eine Anspielung auf das Jedermannsrecht. Das bedeutet: In Schweden haben Touristen das Recht, "überall zu wandern, Rad zu fahren, zu reiten, Ski zu fahren oder zu zelten – Ausnahme bilden Privatgärten, die Nähe von Wohnhäusern oder bestellte Äcker", wie Visit Sweden schreibt.
Die schwedische Agentur Forsman & Bodenfors hat zudem einen passenden Werbespot entwickelt, der die Vorzüge des Reiselandes anpreist.