Was unterscheidet die Daten-Angebote der Retailer, über welche Plattformen lässt sich auf sie zu welchen Bedingungen zugreifen, warum müssen die E-Commercer sich mit Online-Werbeflächen-Vermarktern wie Seven One Media oder Ströer zusammentun, und welche Erfahrungen haben Werbekunden und Mediaagenturen mit den Vermarktungs-Paketen der E-Commercer gemacht? Diesen Fragen geht die Titelgeschichte "Die Daten der anderen" in der aktuellen Printausgabe von W&V nach (W&V 12/2017, EVT 20.3.2017). Die Story gibt einen Überblick über die Angebote, beleuchtet die ersten Gehversuche der Markenartikler und zeigt, wo die Vermarkterversprechen an ihre Grenzen stoßen.