Log-In-Allianz:
Attacke gegen Google: Allianz von RTL, ProSiebenSat.1 und United Internet

RTL, ProSiebenSat.1 und United Internet Media wollen einen übergreifenden Log-in-Standard einführen. Die Initiative ist eine Reaktion auf Google und neue Gesetze.

Text: Thomas Nötting

Gemeinsam gegen Google: ProSiebenSat.1, RTL und United Internet marschieren beim Log-in unter einer Fahne.
Gemeinsam gegen Google: ProSiebenSat.1, RTL und United Internet marschieren beim Log-in unter einer Fahne.

Die TV-Gruppen RTL und ProsiebenSat.1 schließen sich mit dem Online-Provider United Internet Media (GMX, Web.de) zu einer Datenallianz zusammen. Dies gaben die Konzerne in einer gemeinsamen Erklärung bekannt.

Zusammen wollen die Unternehmen ein übergreifendes Registrierungs- und Anmeldeverfahren einführen. Der standardisierte Generalschlüssel soll es Online-Nutzern ermöglichen, mit einem einzigen zentralen Log-in möglichst viele Online-Seiten und –Dienste zu nutzen. Die so genannte Log-in-Allianz strebt damit die Etablierung eines deutschlandweiten Standards an und will in den kommenden Monaten weitere Partner für das Projekt gewinnen. Erster Kooperationspartner ist der Online-Händler Zalando. Gemeinsam erreichen die Partner rund 45 Millionen Nutzer.

Mit ihrer Allianz reagieren die Konzerne vor allem auf die künftige Gesetzeslage zu datenbasierter Werbung. Am 25. Mai 2018 treten die europäische Datenschutzgrundverordnung und die so genannte E-Privacy-Verordnung in Kraft. Sie wird sehr wahrscheinlich Targeting und Tracking auf der Basis von Cookies deutlich erschweren. Umso wertvoller werden Log-in-Daten aus erster Hand, welche Nutzer den Online-Diensten freiwillig geben.

Die verschärften Datenschutz-Vorschriften will das Bündnis nun nutzen, um sich gegenüber den großen US-Konzernen Google, Facebook und Amazon als transparentere Alternative mit besserem Datenschutz-Standard zu positionieren.

"Gegengewicht zu monopolistischen Algorithmen"

"Unsere Log-in-Allianz bietet den Nutzern ein einfaches Registrierungs- und Anmeldeverfahren für die Angebote und Dienste der Teilnehmer", erklärt Anke Schäferkordt, Chefin der Mediengruppe RTL. "Sie gewährleistet unseren Nutzern jederzeit Transparenz und vollständige Kontrolle beim Umgang mit den eigenen Daten im Netz." Ralph Dommermuth, Gründer und Vorstandschef der United Internet AG spricht "von einem wichtigen Schritt zu mehr Datensouveränität für den Nutzer". Gemeinsames Ziel sei es, "den Verbrauchern eine sichere, europäische Alternative zur Registrierung bei unterschiedlichen Internetdiensten zu bieten".

Gleichzeitg positioniert sich das neue Konsortium auch wirtschaftlich gegen die großen amerikanischen Rivalen. "Wir stärken den deutschen Digitalmarkt, indem wir ein Gegengewicht schaffen zu den monopolistischen und intransparenten Algorithmen der US-Spieler", sagt Thomas Ebeling, Vorstandsvorsitzender der ProSiebenSat.1 Media SE. Zalando-Gründer Robert Gentz hebt die "sichere und unkomplizierte Log-in-Möglichkeit sowie eine transparentere Datenverwaltung", hervor. Das sei auch im Interesse des Kunden.

ProSiebenSat.1-Chef Thomas Ebeling

ProSiebenSat.1-Chef Thomas Ebeling

Zwar ist die Initiative der Medienhäuser nicht in erster Linie ein Vermarktungsbündnis, wie in den letzten Wochen spekuliert wurde. Dennoch hat die Allianz eine Menge mit Werbung und Targeting zu tun. Der gemeinsame Multi-Log-in soll auch die Position der Partner gegenüber den Digital-Multis Google und Facebook auf dem digitalen Werbemarkt stärken. Die machen seit Jahren vor, wie wertvoll plattform-übergreifende Log-in-Daten im Vermarktungsgeschäft sind. Millionen Online-Dienste weltweit bieten ihren Nutzern die Möglichkeit an, sich mit ihrem Facebook- oder Google-Profil anzumelden. So können die US-Konzerne das Surf- und Konsumverhalten ihrer Nutzer auch außerhalb der eigenen Silos weiterverfolgen.  

Ein gemeinsamer Datenpool sei nicht geplant, heißt es. Datenpooling und Datenaustausch zwischen den Teilnehmern zu Vermarktungszwecken soll aber durchaus stattfinden – allerdings nur, wenn die Nutzer dem explizit zustimmen.

RTL-Gruppen-Chefin Anke Schäferkordt

RTL-Gruppen-Chefin Anke Schäferkordt

Weitere Bündnispartner gesucht

Ihren Nutzern wollen die Unternehmen eine "stärkere Kontrolle über die eigenen Daten garantieren". Dazu dienen so genannte  Privacy-Center bei den jeweiligen Account-Betreibern. Dort können User Einwilligungen – unter anderem zur Weitergabe von Daten zu Werbezwecken – und Passwörter zentral verwalten. Über die Einhaltung der Datenschutz-Standards soll eine gemeinsame Stiftung wachen. Ein regelmäßiges Auditing soll das Modell zudem regelmäßig überprüfen.

Die neue Log-in-Allianz der Medienunternehmen erinnert sehr ein anderes Projekt: Im Mai kündigten die Konzerne Daimler, Deutsche Bank, Allianz und Axel Springer an, unter dem Arbeitstitel DIPP ebenfalls gemeinsam einen Generalschlüssel fürs Netz zu entwickeln. Die Frage ist nun, welches System sich im deutschsprachigen Web durchsetzen wird. Die Log-in-Alliierten setzen jedenfalls auf schnellen Zulauf von weiteren Bündnispartnern. "Weitere Unternehmen sind explizit eingeladen, sich uns anzuschließen", erklärt ProSiebenSat.1-CEO Ebeling.

Die Lösung sei ein "offener Standard" und stehe "jedem Internet-Dienst" zur Verfügung, heißt es in der Mitteilung. Eine Mitgliedschaft in der Stiftung ist nicht notwendig, um das System zu nutzen. Die Gründungsunternehmen deuten aber die Möglichkeit an, mit anderen Initiativen wie DIPP zu kooperieren. Man sei "offen dafür, auch mit anderen Initiativen gemeinsame Standards zu schaffen", so die Erklärung.

Die Log-in-Allianz will ihr System noch in diesem Jahr umsetzen und offiziell im kommenden Jahr einführen. Ein genauer Start-Zeitpunkt steht noch nicht fest.

Eine ausführliche Analyse und weitere Hintergründe zur Log-in-Allianz lesen Sie in der kommenden Ausgabe von W&V. Mehr zum Thema Big Data in unserem großen Dossier.



Thomas Nötting
Autor: Thomas Nötting

ist Leitender Redakteur bei W&V. Er schreibt vor allem über die Themen Medienwirtschaft, Media und Digitalisierung.


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