Beck's-Trinker können im Spätsommer mit besonderen Flaschen einer Limited Edition - ganz im Look der Gründertage - anstoßen. Den Retro-Pack zum 140-jährigen Markenjubiläum gibt es ab August zu kaufen. Die berühmten grünen Longneck-Flaschen ziert dann das erste Etikett aus der Gründerzeit, erhältlich im 24er-Kasten, im Sixpack und in der Gastronomie. Begleitet wird der Geburtstag mit einer Kampagne im Fernsehen, auf Plakaten, im Internet sowie mit einer nationalen Handelspromotion. Limitierte Retro-Kisten enthalten zwölf Beck's Pils-Flaschen, drei Editionsgläser und dazu hochwertige Metallglasuntersetzer.

Am 27. Juni 1873 hatten der Bremer Baumeister Lüder Rutenberg, der Braumeister Heinrich Beck und der Kaufmann Thomas May die "Kaiserbrauerei Beck & May o.H.G" gegründet. Heute zählt die Marke Beck's - mit dem bekannten Schlüssel im Wappen - zu den drei wichtigsten Marken des weltgrößten Brauereikonzerns Anheuser-Busch InBev, der in Bremen seinen Deutschlandsitz hat.