Julian Jansen, Content Director bei About You, will mit der About You Fashion Week 21 Fashion-Show-Inszenierungen auf Weltniveau bieten: "Wir wollen die AYFW zu dem internationalen Fashion-Hype-Event entwickeln und damit die klassische Fashion Week Kultur aufbrechen."

Das Event steigt im Kraftwerk Berlin. In der Experience Area steht die menschliche Aura als gestalterische Interpretation des Mottos im Fokus. Die Aura ist so individuell wie die eigene Identität und soll die Antwort auf die Frage "Who are you?" visuell darstellen. Als besonderes Extra kann jeder Gast seine Aura auslesen lassen. Die farbliche Darstellung der Aura aller Gäste wird als Installation wachsender Schaumberge im Runway Set-up aufgegriffen. Verantwortlich für das Show-Konzept und die Inszenierung ist die Fashion Show Produktionsagentur Villa Eugénie.

Alle Styles der About You Show werden von einem diversen Modelcast mit fluiden Gender-Identitäten, verschiedenen Größen, Sexualitäten und ethnischen Backgrounds präsentiert. Im eigens aufgebauten Concept Store können anschließend ausgewählte Kollektionsteile entdeckt werden. Neu sind außerdem Live-Shopping Shows. Moderatorin Alexandra Maurer führt gemeinsam mit prominenten Designern wie Guido Maria Kretschmer, Lena Meyer-Landrut oder Marina Hoermanseder durch die Kollektionen, die überwiegend direkt vom Runway geshoppt werden können. Außerdem werden Bill Kaulitz mit MDLA und Daniel Fuchs mit Dan Fox Apparel ihre aktuelles Styles live präsentieren und mit ihren Fans und Followern interagieren.

Über die About-You-App und die Website können die Fans direkt am Live-Shopping teilnehmen.



Franziska Mozart
Autor: Franziska Mozart

arbeitet als freie Journalistin für die W&V. Sie hat hier angefangen im Digital-Ressort, als es so etwas noch gab, weil Digital eigenständig gedacht wurde. Heute, wo irgendwie jedes Thema eine digitale Komponente hat, interessiert sie sich für neue Technologien und wie diese in ein Gesamtkonzept passen.