Die Marke Adidas gibt ihrer weltweiten "She Breaks Barriers"-Initiative einen lokalen Touch - mit deutschen Protagonisten. Zwei kurze Social-Media-Portraits der Fußballnationalspielerin Melanie Leupolz und der Sprinterin Gina Lückenkemper streut der Sportartikelhersteller im Netz. Die lokalen Spots entstanden bei Überraschungsbesuchen der beiden Profisportlerinnen bei Berliner Nachwuchstalenten. Sie thematisieren die Herausforderungen, denen Mädchen und Frauen im Sport gegenüberstehen.

"Wir glauben, dass starke weibliche Vorbilder zu sehen sein müssen, um Frauen und Mädchen zu inspirieren, ihre Träume zu verwirklichen. Im Rahmen unserer kontinuierlichen Bemühungen, die Sichtbarkeit von Frauen und Mädchen im Sport zu erhöhen, haben wir uns verpflichtet, eine gleichberechtigte Geschlechterrepräsentation über unsere eigenen sozialen Kanäle sicherzustellen. Dies ist der erste Schritt, um zu ändern, wie wir in Zukunft mit der Erstellung von Inhalten umgehen werden", so Nicole Vollebregt, SVP von Global Purpose für Adidas.