Der Claim der Kampagne, die in Film, Print, OOH, Social Media und TV ausgespielt wird, lautet "This is for you, world", wobei er je nach Zielgruppe, Umfeld und Medium abgeändert werden wird. So wird aus "This is for you, world" zum Beispiel "This is for you, techies" oder "This is for you, electric pioneers." Verantwortlich für die Kampagne, in deren Zentrum der TV-Spot "Arrival" steht, ist wie gewohnt Antoni Garage aus Berlin. Die Video-Produktion übernahm Anorak aus Berlin. Der Spot geht am 16. April am Abend erstmals online.