Social Media :
Aus Burger King wird Fries King

PR-Coup oder Wutburger? Die Fastfood-Kette Burger King sorgt im Social Web für Verwirrung und Diskussionen, weil sie dort die Umbenennung ihrer Marke in "French Fries" ankündigt.

Text: Frauke Schobelt

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Auf Twitter kündigt ein Foto als Beweis von der baldigen Umbenennung. Darauf zu sehen: Ein Restaurant - statt Burger King steht in dem bekannten Logo jedoch der Schriftzug "Fries King". Die Fast-Food-Kette sorgt mit ihrer Ankündigung, die Marke umzubenennen und sich eine neue Corporate Identity zu verpassen, nicht nur in den USA für reichlich Verwirrung und Diskussionen im Social Web. "Waaas zuuur Hölle?", schreibt ein deutscher Nutzer als Reaktion auf diesen Tweet:

Behauptungen, das Ganze sei ein Bluff, kontert Burger King unter #friesking mit Logos und dem besagten Beweisfoto.

Nutzerin "Katti" bringt es stellvertretend für viele auf den Punkt: "Entweder eine gute Kampagne oder totaler Irrsinn". Laut dem Fachdienst "Adweek" ist wohl ersteres der Fall. Demnach führt Burger King mit dem PR-Stunt seinen Werbefeldzug für die neue Pommes-Sorte "Satisfries" fort. Die fett- und kalorienreduzierte Variante der beliebten "French Fries" wird derzeit in den USA massiv beworben.

Die verantwortliche Agentur Mother New York spricht in dem Werbespot "Satisfry Everybody" den Pommes quasi weltverbessernde Eigenschaften zu:

Auch USA Today klärt über den Werbe-Schachzug auf. Demnach sollen Restaurants in Los Angeles, Chicago und Miami tatsächlich für eine begrenzte Zeit mit dem neuen Logo ausgestattet werden. Auch T-Shirts mit dem Logo Fries King werden verkauft, der Erlös kommt der Burger King McLamore Foundation zu Gute.


Autor:

Frauke Schobelt, Ressortleiterin
Frauke Schobelt

ist Ressortleiterin im Online-Ressort und schreibt über alles Mögliche in den Kanälen Marketing und Agenturen. Sie hat ein Faible für Kampagnen, die „Kreation des Tages“ und die Nordsee. Und für den Kaffeeautomaten. Seit 2000 im Verlag W&V.



2 Kommentare

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Anonymous User 20. November 2013

Aus meiner sicht keine gelungene kampagne. Hier merkt selbst jeder nicht-werbe-begeisterte, dass es sich nur um das lechzen nach aufmerksamkeit geht. Wird kaum fur diskussionen sorgen und ist mMn einfach zu viel gewollt gewesen.

Anonymous User 4. Oktober 2013

Guckt mal hier: https://www.facebook.com/burgerking/posts/734822259864446

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