Corporate Design:
BMW führt digitales Markenlogo ein

Im Rahmen der Präsentation des BMW Concept i4 hat der Autobauer sein neues Markenlogo vorgestellt, das ausschließlich in digitalen Kanälen verwendet wird. BMW will damit zu einer "Beziehungsmarke" werden.

Text: Rolf Schröter

3. März 2020

„Ist das neue BMW-Logo gelungen?”

Auf einer virtuellen Pressekonferenz hat BMW ein neus Logo vorgestellt - im Rahmen einer Produktpräsentation. Eigentlich ging es in der Pressekonferenz um das Konzeptfahrzeug BMW Concept i4. Auf dem Auto prangt eine Weiterentwicklung des bestehenden BMW-Logos. Der schwarze Ring des Vorgänger-Logos wurde ersetzt. Das soll "mehr Offenheit und Klarheit" ausstrahlen, sagt Markenchef Jens Thiemer.

Der BMW i4 ist allerdings eine Ausnahme. Denn das neue Logo wird künftig nicht auf den Fahrzeugen von BMW zu sehen sein, sondern ausschließlich in den digitalen Kanälen. Auch das Corporate Design der BMW Group ändert sich nicht. Der Grund für die Anpassung der Optik: Das BMW-Logo soll in digitalen Medien nicht mehr als Stempel wahrgenommen werden, sondern sich im visuellen Umfeld komplett integrieren. Kommunikationsmotive und Marke sollen somit nahtlos miteinander verschmelzen.

Beziehungsmarke BMW

"BMW wird zu einer Beziehungsmarke", erklärt Jens Thiemer. "Mit dieser neuen transparenten Variante wollen wir unsere Kunden mehr denn je dazu einladen, ein Teil der Welt von BMW zu werden."

Das neue Logo soll nicht nur in digitalen Kanälen besser funktionieren. Es soll auch jüngere Menschen ansprechen und moderner rüberkommen. Marktforschung habe ergeben, so ein BMW-Sprecher, dass dreidimensionale Logos als nicht mehr zeitgemäß wahrgenommen werden. Sprich: Das bisherige Logo kommt zwar nach wie vor bei den Baby-Boomern an, aber nicht mehr bei den nachfolgenden Generationen.