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New Normal:
Coke und Katy Perry kreieren Aufmunterungssong
US-Sängerin Katy Perry liefert den passenden Sound zum "New Normal". Für den Getränkekonzern Coca-Cola hat die Künstlerin ihren Song "Resilient" neu interpretiert - mit Hilfe von Tiësto und Aitana.
Text: Ulrike App
19. November 2020
Aktuell verkündet Coca-Cola europaweit die Botschaft "Offen wie nie zuvor", erdacht von der Agentur 72andSunny Amsterdam. Sängerin Katy Perry liefert jetzt eine Aufmunterungshymne für die Marke.
Die Künstlerin hat ihren Song "Resilient" neu interpretiert. Unterstützung erhielt die Pop-Ikone von dem Produzenten Tiësto und dem spanischen Shootingstar Aitana. Herausgekommen ist ein Remix, der als Hymne stellvertretend für eine positive Haltung in einer herausfordernden Zeit steht. Der Song wurde im Rahmen der BBC Radio 1 Sendung "Best New Pop" vorgestellt und ist auf allen Plattformen zum Download und Streaming verfügbar.
"Für mich geht es bei dieser Kampagne darum, durch Herausforderungen zu wachsen. Ich denke, das Lied "Resilient" passt deshalb so gut dazu, weil "resilient" zu sein bedeutet, nach einem Sturz wieder aufzustehen, an Misserfolgen zu wachsen und genau diese Herausforderung anzunehmen. Ich liebe außerdem die Perspektive, die Aitana in den Song einbringt, die die Botschaft untermauert, dass wir unverwüstlich sind, wenn wir als Gruppe zusammenhalten. Es geht nicht immer nur um persönliche Weiterentwicklung, wir müssen auch gemeinsam wachsen", so Perry.
Zu Beginn der Corona-Pandemie hatte Coca-Cola zunächst die Werbemaßnahmen massiv zurückgefahren - bis Mitte des Jahres. "Als Reaktion auf die aktuelle Krise haben wir unsere Kommunikationsplattform "Offen" ins Leben gerufen. Sie verdeutlicht, wie sich die Welt verändert hat und zeigt auf, welche Dinge wir bisher wohlmöglich als selbstverständlich angesehen haben. Zum Jahresende arbeiten wir nun mit Katy Perry zusammen, um eine Botschaft der Hoffnung und des Optimismus zu verbreiten – insbesondere für die nächste Generation. Die Lockdowns haben dazu geführt, dass junge Menschen wegweisende Momente verpasst haben – von Zeugnisübergaben und Abschlussfeiern bis hin zu persönlichen Treffen mit ihren Freunden. Dieser Song ist ihnen gewidmet", so Walter Susini, Head of Marketing Coca-Cola Europa.
