Mercedes setzt damit zur Einführung des neuen Modells stark auf digitale Kommunikation. Online spielte auch bei der Einführung des klassischen Modells Up eine wichtige Rolle in der Kommunikationsstrategie von Volkswagen. "Klein ist groß. Der neue Up!", lautet das Werbemotto, das Grabarz & Partner dafür erdacht hat. (ds/fs)

Auf Erlkönige als Werbeträger hat auch schon BMW gesetzt - in einer Guerilla-Aktion von St. Elmos.