Kampagne von Heimat Berlin :
Hornbach macht im Frühling nichts anders und alles richtig

Auch unter neuer Marketingleitung bleibt Hornbach seiner Linie treu, wie die neue Frühjahrskampagne von Heimat zeigt. Das ist klug. W&V zeigt den Spot.

Text: Lena Herrmann

Der Frühling naht und schon kribbelt es den Heimwerkern in den Fingern. Dementsprechend bemühen sich gerade alle Baumärkte um die Gunst und den Geldbeutel der Bau- uns Bastelwütigen. Hornbach hatte schon immer das Gespür dafür, aus der Masse herauszustechen. In diesem Jahr soll das mit dem Motto "Du lebst. Erinnerst Du Dich?" gelingen.

Es ist die erste Kampagne, die unter dem neuen Marketingchef Thomas Schnaitmann entstanden ist. Vor allem aber ist es wieder eine typische Hornbach-Werbung, die die Handschrift der langjährigen Agentur Heimat trägt. Das könnte langweilig oder gar einfallslos sein. Wenn die Kampagne nicht so bildgewaltig und lustvoll inszeniert wäre. Und damit mal wieder alle Blicke auf sich zieht.

Neben Plakaten, Anzeigen und Radiospots stehen wieder die TV-Spots im Vordergrund, in denen ein nackter Mann voller Begeisterung durch Wasser, Holz, Gras, Schlamm und Dreck schlingert, sich Splitter in den Hintern zieht und so manche Schramme davon trägt. Doch am Ende ist er glücklich. Und der Betrachter gut unterhalten von seiner Reise durch die Elemente.

Eine eigens entwickelte Landingpage soll den Usern die Kampagne "Du lebst. Erinnert du dich?" vor allem durchs Gehör nahe gebracht werden. Verschiedene Material erzeugen dort möglichst echte Geräusche und sollen so ein "emotionales Kopfkribbeln" bei den Hörern verursachen.

Der TV-Spot geht in Deutschland am 19. März on air. Produktionsfirma ist Partizan, Berlin. Regie führte Tom Noakes


Autor:

Lena Herrmann
Lena Herrmann

schreibt als Redakteurin für das Marketingressort der W&V unter anderem über Sportmarken und Reisethemen. Beides beschäftigt sie auch in ihrer Freizeit. Dann besteigt sie Berge, fährt mit dem Wohnmobil durch Neuseeland, wandert durch Weinregionen oder sucht nach der perfekten Kletterlinie.


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