Influencer macht Influencer-Mode:
Jérôme Boateng entwirft Kollektion für H&M-Marke Nyden
Online wird es bei der H&M-Marke Nyden ab 2019 Kleidungsstücke für Millennials geben, die von FC-Bayern-Kicker Jérôme Boateng entworfen werden.
Text: Petra Schwegler
22. Mai 2018
Foto: Nyden
Jérôme Boateng, Verteidiger beim FC Bayern München, deutscher Fußball-Nationalspieler und Social-Media-Größe, wird für Nyden aktiv. Der Influencer soll für die noch junge Influencer-Marke des schwedischen Modekonzerns Hennes & Mauritz eine Kollektion entwerfen.
Im Frühjahr 2019 sollen die Boateng-Stücke nach einer Mitteilung von H&M auf den Markt kommen, eine Mischung aus Klassikern und Casuals.
Kicker Jérôme Boateng wird in der Ankündigung so zitiert: "Ich mochte es schon immer die Kleidung zu tragen, die mir dabei half, leise herauszustechen."
Wie Nyden arbeitet
Ende Dezember kündigte der schwedische Bekleidungsriese Hennes & Mauritz AB seine neue Marke via Modeblog an. Nyden-Geschäftsführer Oscar Olsson erklärte, dass das neuartige Brand-Konzept traditionelle Modekonzepte auf den Kopf stellen will und sich mit einer Art "Stammesgedanken" und Zugehörigkeitsgefühl gezielt an Millennials richtet. So wird der Kunde online nur an Kollektionsteile von Boateng kommen, wenn er sich als "Stammesmitglied" auf der Nyden-Plattform anmeldet.
Die ersten prominenten Nyden-Co-Designer sind der Tattookünstler Doctor Woo mit 1,3 Millionen Instagram-Followern und die schwedische Schauspielerin Noomi Rapace, die zwar kein Social-Media-Star ist, aber "ihren eigenen wiedererkennbaren, rebellischen Stil hat".
Mit Jérôme Boateng gewinnt Nyden ein echtes Schwergewicht unter den Top-Sportlern: Er zählt allein auf Instagram über 5,1 Millionen Follower. Ein echter Influencer also, der für Nyden Influencer-Mode entwirft.