Jérôme Boateng, Verteidiger beim FC Bayern München, deutscher Fußball-Nationalspieler und Social-Media-Größe, wird für Nyden aktiv. Der Influencer soll für die noch junge Influencer-Marke des schwedischen Modekonzerns Hennes & Mauritz eine Kollektion entwerfen.

Im Frühjahr 2019 sollen die Boateng-Stücke nach einer Mitteilung von H&M auf den Markt kommen, eine Mischung aus Klassikern und Casuals.

Kicker Jérôme Boateng wird in der Ankündigung so zitiert: "Ich mochte es schon immer die Kleidung zu tragen, die mir dabei half, leise herauszustechen."

Wie Nyden arbeitet

Ende Dezember kündigte der schwedische Bekleidungsriese Hennes & Mauritz AB seine neue Marke via Modeblog an. Nyden-Geschäftsführer Oscar Olsson erklärte, dass das neuartige Brand-Konzept traditionelle Modekonzepte auf den Kopf stellen will  und sich mit einer Art "Stammesgedanken" und Zugehörigkeitsgefühl gezielt an Millennials richtet. So wird der Kunde online nur an Kollektionsteile von Boateng kommen, wenn er sich als "Stammesmitglied" auf der Nyden-Plattform anmeldet.