400 Paar hatte Lidl produzieren lassen – doch die Nachfrage überstieg das Angebot bei Weitem. Die aktuelle Aktion ist daher nur die Konsequenz. Auffällig: Insbesondere bei der jüngeren Zielgruppe gelten die Lidl-Artikel als kultig. Ein Aspekt, den auch die begleitende Kampagne aufgreift: Sie präsentiert die Kollektion im Stil eines Hip-Hop-Tanzvideos. Und die Dance-Crew ist natürlich von Kopf bis Fuß in Lidl gekleidet.



Manuela Pauker
Autor: Manuela Pauker

leitet das Medienressort der gedruckten W&V. Blattmacherin wollte sie schon früh werden, doch leider gab es zum 14. Geburtstag statt des erhofften Kopierers (zum Produzieren einer Zeitschrift) einen Wandteppich zum Selbstknüpfen. Printmedien blieben dennoch ihre Leidenschaft – auch wenn sie parallel zum TV-Serienjunkie wurde