Influencer generieren 4 Mio. Kontakte: Am 10. und 11. August wurde die Kollektion in Berlin geshootet. Deutsche Influencerinnen begleiteten dieses Shooting auf ihren eigenen Accounts mit insgesamt 14 Postings. Sie kamen auf eine Reichweite von insgesamt rund 4 Mio. Kontakten. Dabei generierten sie bisher insgesamt 162.000 Likes und 1.981 Kommentare: Das entspricht einem Media Value von 10 000 Dollar. Der Media Value beschreibt den geschätzten Marktwert pro Post, den man ausgeben müsste, um die gleiche Medienreichweite mit Instagram Ads zu erzielen.

Auch international ein Erfolg: International arbeitet Lidl mit Influencern auf Instagram zusammen, die das Shooting in Berlin ebenfalls mit insgesamt 39 Posts begleiteten. Sie erreichten mit rund 110 000 Likes einen Posting Value von 64 100 Dollar - und eine Reichweite von knapp 10 Mio. Kontakten.  

Mehr Likes pro Post: Als Testimonial tritt Heidi Klum auch selbst in den Werbeanzeigen für die Lidl-Niederlassungen in verschiedenen Ländern auf Instagram auf. Der Account @lidluk erreicht mit einem solchen Post beispielsweise 1,78 mal so viele Likes wie durchschnittlich für andere Posts. 



Autor: Verena Gründel

Verena Gründel ist seit Anfang 2021 Chefredakteurin der W&V. Die studierte Biologin und gelernte Journalistin schrieb für mehrere Fachmagazine in der Kommunikationsbranche, bevor Sie 2017 zur W&V wechselte. Sie begeistert sich für Marken- und Transformationsgeschichten, hat ein Faible für Social Media und steht regelmäßig als Moderatorin auf der Bühne.