Analyse von Yougov :
Markenranking: Lidl ist Preis-Leistungs-Sieger

Lidl bietet aus Sicht der Verbraucher das beste Preis-Leistungsverhältnis. Im Markenranking von Yougov erhalten aber auch dm, Deichmann, Spee oder Skoda gute Noten.

Text: Frauke Schobelt

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Die Verbraucher bescheinigen Lebensmitteldiscounter Lidl ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Die Verbraucher bescheinigen Lebensmitteldiscounter Lidl ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis.

"Lidl lohnt sich" - diesem Werbespruch vertrauen offenbar viele Verbraucher in Deutschland. Dem Discounter wird in einer Markenstudie von Yougov und "Handelsblatt" das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bescheinigt. In 31 Kategorien erhält kein anderes der 1000 abgefragten Unternehmen bessere Noten von den Verbrauchern. Zweiter im Preis-Leistungs-Ranking ist der Drogeriemarkt dm, auf Platz 3 kommt Schuhfilialist Deichmann. Aber auch Marken wie Spee, Skoda und Booking.com erhielten gute Bewertungen.

Für das Ranking wurden im Rahmen des "Yougov BrandIndex" zwischen Februar 2016 und Januar 2017 täglich etwa 2.400 deutsche Verbraucher ab 18 Jahren befragt. Mit dem BrandIndex lässt sich auf einer Bewertungsskala von -100 bis +100 Punkten die Markenperformance ablesen. Gesamtsieger über alle Kategorien hinweg ist 2017 der Lebensmitteldiscounter Lidl mit 54,1 Scorepunkten. dm kommt auf 53,2 Scorepunkte, Schuhhändler Deichmann auf 52,2. 

Dies sind die Top 5 in den jeweiligen Kategorien

Alkoholfreie Getränke: Gerolsteiner (16,9), Coca-Cola (13,3), Selters (12,6), Erdinger alkoholfrei (12,3), Krombacher alkoholfrei (11,8)

Biere: Krombacher (19,4), Oettinger (17,2), Rothaus Tannenzäpfle (15,5), Radeberger (13,5), Bitburger (13,3)

Gastronomie: Ikea Restaurant (33,2), Nordsee (26,1), Tchibo (19,5), Ditsch (11,3), Block House (10,9)

Heißgetränke: Goldmännchen (27,6), Tchibo (26,7), Teekanne (24,0), Bellarom (23,3), Melitta (21,7)

Lebensmittel: Landliebe (21,4), Ehrmann Almighurt (20,7), Dr. Oetker (20,6), Maggi (19,9), Knorr (19,9)

Snacks: Ritter Sport (33,1), Milka (30,6), Toffifee (20,6), Hanuta (20,3), Duplo (19,6)

Süßwaren: Haribo (36,0), Goldbären (25,1), Werther’s Original (20,5), Phantasia (19,1), Katjes (18,6)

Modemarken: Wrangler (15,1), Tom Tailor (13,2), Levi’s (13,0), Street One (12,6), Hunkemöller (9,3)

Pflege & Kosmetik: Balea (45,1), Nivea (38,7), Isana (32,9), Florena (25,3), Schauma (19,8)

Waschen & Reinigen: Spee (28,4), Frosch (22,4), Lenor (17,2), Kuschelweich (14,5), Softlan (13,1)

Bauen & Einrichten: Ikea (39,6), Obi (20,2), Dänisches Bettenlager (20,2), Hornbach (19,2), Bauhaus (18,8)

Drogerie, Parfümerie & Schmuck: dm (53,2), Rossmann (43,6), shop-apotheke.com (31,2), DocMorris (25,2), Drogerie Müller (23,3)

Einzelhändler: Amazon (44,4), eBay (27,6), Tchibo (21,9), MediaMarkt (21,1), Saturn (16,7)

Lebensmitteleinzelhändler: Lidl (54,1), Aldi Süd (46,7), Aldi Nord (40,5), Kaufland (29,5), Netto Marken-Discount (29,0)

Modehändler: Deichmann (52,2), C&A (45,7), H&M (28,9), bonprix (21,4), Ernsting’s family (20,8)

Reiseanbieter & Buchungsreisen:
booking.com (27,3), HRS – Hotel Reservation Service (21,0), berge & meer (18,5), Airbnb (18,4), TUI (17,9)

Sport & Outdoor: Decathlon (33,3), Adidas (20,8), Karstadt Sport (18,5), Intersport (17,0), SportScheck (15,9)

Consumer Electronics: Samsung (37,8), Medion (26,3), LG (23,8), Sony (21,8), Canon (21,7)

Social Web, Dating & Recruiting Sites: Wikipedia (41,7), Google (39,6), Facebook (18,8), Skype (18,7), Google+ (13,3)

Software, Apps &Cloud Services: Firefox (34,1), Android (26,5), Wetter.com (24,2), Wetter.de (23,9), Gmail (21,6)

Portale: Check24 (25,2), preisvergleich.de (21,0), günstiger.de (20,9), Idealo (19,8), mobile.de (19,6)

Video & Audiostreaming: YouTube (33,5), Amazon Instant Video (20,3), Spotify (9,9), Netflix (9,9), Clipfish (6,4)

Automobil: Skoda (22,7), Opel (17,7), Toyota (14,9), Ford (14,6), Dacia (14,5)

Autozubehör & -services: Carglass (16,7), reifen.com (16,5), Continental (14,1), Hankook (14,0), Goodyear (10,5)

Mobilität: airberlin (17,4), Germanwings (15,2), Condor (11,2), Etihad (10,3), Emirates (9,6)

Paketdienstleister & Logistik: Hermes (36,0), DHL (27,5), DPD (8,9), Deutsche Post (7,8), GLS (2,4)

Tankstellen: Jet (27,6), HEM (26,6), Star (21,8), bft (21,5), Raiffeisen (10,3)

Banken: ING-DiBa (20,1), Sparda-Bank (9,0), DKB Deutsche Kreditbank (9,0), comdirect (8,3), KfW Bankengruppe (6,6)

Energieversorger: Stromio (17,0), Eprimo (13,8), Yello Strom (6,6), LichtBlick (5,5), E wie einfach (5,1)

Mobilfunk und Telekommunikation: Aldi Talk (25,1), 1&1 (19,3), Lidl Connect (14,6), congstar (12,9), blau (9,8)

Versicherungen: HUK-Coburg (20,9), HUK24 (16,9), CosmosDirekt (9,7), AllSecur (9,5), VHV (8,5).

Weitere Informationen zu dem Ranking und den Gewinnern gibt es hier. 


Autor:

Frauke Schobelt, Ressortleiterin
Frauke Schobelt

ist Ressortleiterin im Online-Ressort und schreibt über alles Mögliche in den Kanälen Marketing und Agenturen. Sie hat ein Faible für Kampagnen, die „Kreation des Tages“ und die Nordsee. Und für den Kaffeeautomaten. Seit 2000 im Verlag W&V.



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