Künftig will Ebay als „modernes Shopping-Universum“ erscheinen, eine Art Amazon mit angeschlossenem Online-Flohmarkt. Der TV-Spot visualisiert den gewandelten Anspruch zwar in überzeugender Manier. Doch der allzu beliebige Claim „Mein Ein für Alles“, der an die Stelle des prägnanten „3, 2, 1, meins!“ tritt, verdeutlicht die Ratlosigkeit von DDB Tribal, Ebays Leadagentur für Markenkommunikation in Europa. Denn die Marke Ebay positioniert sich jetzt als „Alles mögliche“ – und gibt dabei preis, was sie einst stark machte: ihre Herkunft als Auktionsplattform.

Der Spot führt durch die Welten von Ebay.