Die Internationale Kampagne entstand nach einer Idee von Anomaly London. Für die Adaption und Umsetzung in Deutschland ist The Marcom Engine verantwortlich. "Auch bei dieser Kampagne setzen wir auf innovative Formate. Im Zuge der erhöhten Audio-Formatrelevanz werden wir z.B. native Platzierungen in beliebten Podcasts wie Fest&Flauschig oder Alle Wege führen nach Ruhm einsetzen sowie erstmals für MINI mit YouTube Audio Ads arbeiten", sagt Susanna Eiber, Leitung Produktmarketing und Markenkommunikation MINI Deutschland. Den Impact messe Mini End-to-End und passe bei Bedarf Budget und Kanalmix an. Der Werbemix besteht aus Fernsehspots, Funk- und Onlineplatzierungen sowie Social Media-Aktivitäten.