Egal ob als Schokocreme, Speiseeis oder in Form der klassischen Schokoladentafel: Milka-Produkte sind im Handel allgegenwärtig und gehören in Deutschland zu den erfolgreichsten Snack-Produkten überhaupt. Und nun wird die Marke, die im Baden-Württembergischen Lörrach hergestellt wird und heute zum US-Konzern Mondelēz International gehört, ab dem 1. Januar des kommenden Jahres offizieller Snack-Partner der ersten und zweiten Fußball Bundesliga sowie des Supercups. Die Partnerschaft ist derzeit nach Aussage von Mondelez für mehrere Jahre ausgelegt. Neben der Abbildung von Signets wie Meisterschalen, Clublogos und Spielern plant Milka auch umfangreiche Shopper-Aktivierungen am Point-of-Sale. Dort soll es dann attraktive Preise zu gewinnen geben, zu denen VIP-Erlebnisse, Bundesliga-Merchandise und weitere Sachpreise gehören. Mondelēz setzt den Fokus also auf die Aktivierung seiner Stakeholder: Shopper, Konsumenten und Handel. Die Markenbekanntheit von Milka liegt bei nahezu 100 Prozent in Deutschland, deshalb liegt der Schwerpunkt weniger auf der Visibilität der Marke als vielmehr auf ihrer Erlebbarkeit am PoS – mit entsprechenden Impulsen an allen anderen Touchpoints und auf allen Kanälen. Die Partnerschaft von Milka und der DFL wird deshalb vornehmlich im Supermarkt sichtbar sein.