Wer es höchstpersönlich mit der Konzern-PR aufnehmen will, kann dies über "Glaub ich nicht"-Buttons tun. Die Webseite, die Bayer 2017 zur Hauptversammlung ins Leben rief,  wurde zum Diskussionsportal ausgebaut: Der Konzern greift dort alle kritischen Themen auf – vom Insektensterben und Pestiziden bis hin zu Artenvielfalt und  gentechnisch verändertem Saatgut.

Wie Bayer in der Kommunikation mit politischen Gegnern auftritt und welches Bild der Konzern dabei abgibt - in Streitfragen wie Glyphosat oder Gentechnik, Welternährung oder Agrarpolitik - wird mitentscheiden, wohin das Pendel schwingt. So gewährt Bayer beispielsweise öffentlich Einblick in konzernfinanzierte Studien zum Thema Pflanzenschutz, die der Konzern den Zulassungsbehörden vorlegt. Besser wäre zwar ein Überblick über alle wissenschaftlichen Studien zu strittigen Themen. Immerhin: Die Teil-Transparenz ist mehr als andere Unternehmen in der Regel gewähren.

Neuer Youtube-Kanal "Wir müssen reden"

Zudem arbeitet Bayer mit Hochdruck an Inhalten für den neuen Youtube-Kanal "Wir müssen reden" (Agentur: Fischer Appelt). In unregelmäßigen Folgen widmen sich darin zwei Moderatorinnen Fragen wie zum Beispiel "Ist Bio wirklich besser?" oder "Was ist dran an den Argumenten gegen Glyphosat".

Das Video, mit dem sich Bayer einen emotionalen Schlagabtausch mit dem WWF zum Streitthema Glyphosat lieferte wird im Youtube Kanal ebenfalls zur Verfügung stehen. Das provokante Video wird jedoch nicht Blaupause für den Kommunikationsstil auf Youtube sein. "Die Öffentlichkeit gestattet NGOs hoch emotionale Kampagnen, erwartet aber zugleich von Unternehmen ein sehr sachliches und nüchternes Auftreten", sagt Unternehmenssprecher Christian Maertin. Trotzdem werde man es sich erlauben, ab und zu mal mit einem Augenzwinkern zu reagieren, wenn es angemessen erscheint. Zum Beispiel zum Ende der Hauptversammlung vom vergangenen Freitag so:

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Aus dem öffentlichkeitswirksamen Video-Schlagabtausch mit dem WWF im Netz gelang Bayer inzwischen auch der Sprung in die Leitmedien. In der Wochenzeitschrift Die Zeit lieferten sich WWF-Chef Jörg-Andreas Krüger und Helmut Schramm, Deutschlandchef von Bayer Crop Science ein Streitgespräch.  Dieser PR-Coup ist - ebenso wie der Aufschlag in Capital, wo Grünen-Parteichef Robert Habeck mit Liam Condon, dem globalen Chef von Bayer Crop Science diskutiert - in der Kommunikationsbranche nicht unbeachtet geblieben.

Mehr darüber, ob es Bayer gelingen kann, Monsanto umzuprogrammieren lesen Sie in der aktuellen Ausgabe der W&V 22/2018.

„Schafft Bayer es, das miese Image von Monsanto umzudrehen? ”


Autor:

Judith Pfannenmüller
Judith Pfannenmüller

ist Korrespondentin für W&V in Berlin. Sie schaut gern hinter die Kulissen und stellt Zusammenhänge her. Sie liebt den ständigen Wandel, den rauhen Sound und die thematische Vielfalt in der Hauptstadt.