Den Fernsehauftritt ergänzen Anzeigen in Bild am Sonntag und in Publikumszeitschriften sowie Außenwerbung auf Großflächen udn Lkw (Agentur Print: Fr. Ant Niedermayr, Regensburg), Handzettel und PoS-Maßnahmen in den über 4.170 Netto-Filialen bundesweit, hinzu kommen Aktionen im Social Web auf Instagram und hier etwa bei Facebook.

Facebook-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Facebook angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Der WWF weist mit seinem Logo auf Produkte hin, die Nachhaltigkeitsstandards (EU-Biosiegel, Naturland, Bioland oder vergleichbare Bioverbände, MSC, FSC oder Blauer Engel) erfüllen und durch unabhängige Prüforganisationen zertifiziert sind.

Auch Spenden ist nachhaltig

WWF ist nicht der einzige Partner, Natur nicht das einzige Nachhaltigkeitsthema des Lebensmittelmarktes. Teil der Kampagne sind außerdem Spendenknöpfe an den Leergutautomaten, mit denen sich der Pfandwert an die Peter Maffay Stiftung spenden lässt. Das Geld kommt den Tabalugahäusern für benachteiligte Kinder zugute. Seit 2016 unterstützt Netto die Stiftung des Musikers mit Erlösen aus dem Verkauf der Tabaluga-Produktreihe.

Weiterer Schritt zu mehr Nachhaltigkeit: Äpfel und Karotten mit kleinen Makeln in den Regalen. Damit versucht Netto unter dem Motto "Keiner ist perfekt" Lebensmittelverschwendung zu vermeiden. "Wir möchten unseren Kunden zeigen, dass es viele Möglichkeiten gibt, auch mit kleinen Dingen durchaus Großes zu bewirken", sagt Stefanie Adler, Netto Unternehmenskommunikation. Dafür gebe es in den Märkten im Kampagnenzeitraum Angebote und Inspirationen für ein nachhaltigeres Leben.

Die Handelskette betont, dass das sechswöchige Engagement keine einmalige Sache ist. "Die Übernahme von sozialer und gesellschaftlicher Verantwortung gehört fest zur Unternehmenskultur von Netto Marken-Discount", teilt die Edeka-Tochter mit. So arbeite man mit dem WWF daran, den ökologischen Fußabdruck zu reduzieren, sowie am Ausbau des nachhaltigeren Eigenmarkensortiments. Darüber hinaus unterstützt Netto seit 2012 die Spendeninitiative "Deutschland rundet auf" gegen Kinderarmut und ist Partner der "Stiftung RTL – Wir helfen Kindern e.V.".

Twitter-Inhalte aktivieren

Ja, ich möchte Inhalte von Twitter angezeigt bekommen. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Autor:

Susanne Herrmann
Susanne Herrmann

schreibt als freie Autorin für W&V. Die Lieblingsthemen von @DieRedakteurin reichen von abenteuerlustigen Gründern über Medien und Super Bowl bis Streaming. Marketinggeschichten und außergewöhnliche Werbekampagnen dürfen aber nicht zu kurz kommen.