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Reus und Griezman, DJ Snake und Spotify: Puma zieht alle Register, um zum Auftakt der wichtigsten europäischen Fußballligen mit einer Topplatzierung zu starten.
Text: Susanne Herrmann
15. Juli 2019
Foto: Puma
Puma startet mit einer neuen Kampagne in die neue Fußballsaison. Und setzt dabei auf Musik, Influencer, Fußballprominenz. Die Agentur Lafourmi aus Paris hat "Find Your Flow" konzipiert, die all das zusammenbringt.
Ein Teil der Kampagne ist eine Spotify-Playlist, der andere ein langes Musikvideo dazu (2 Minunten 15), das den "Flow" erlebbar machen soll. In den geraten nicht nur Sportler, wenn sie ganz in ihrer Tätigkeit aufgehen. So wie Marco Reus, Ada Hegerberg, Antoine Griezmann, Jan Oblak, Axel Witsel, Sergio Agüero, Luis Suarez, Mario Balotelli, David Silva, Romelu Lukaku, Jules Koundé, Mbaye Niang, Allan Saint-Maximin und Samuel Umtiti.
Im Film sprechen zwei junge Sportler über den Flow - dafür bedienen sich Lafourmi und das Regie-Duo Julien & Quentin (Produktion: Cream Production) nicht nur zeitgemäßer Musik von DJ Snake und zahlreicher Sportler, die bei Puma unter Vertrag stehen, sondern auch aller denkbaren modernen Stilmittel: hochkant gedrehte Videoszenen, Tanzeinlagen, Fußballkunststückchen, Comic-, Social-Media- und Computerspiel-Elemente.
All diese Markenbotschafter leben in der Digitalkampagne nicht nur ihren "Flow", sondern steuern die dazu passenden Playlists bei. Die Agentur Lafourmi fasste diese Musiklisten mit Albumtitel und -cover zusammen und spendierte dazu noch je einen Originaltrack von DJ "V!ktor" samt Musikvideo.
Diese Alben sind auf Spotify zu finden. Die Playlist von BVB-Star Morco Reus steht zum Beispiel unter dem Motto "For my people", ist sehr Hip-Hop-lastig und reicht von Drake über Cardi B. bis Jay Z.
Darüber hinaus wirken die Sportler in der rein digitalen Kampagne zugleich als Influencer und verbreiten ihren "Flow" über ihre jeweiligen Social-Media-Kanäle unter ihren Fans.
Die Kampagne läuft in Deutschland, England, Spanien, Italien und Frankreich, bis im August die Spielzeiten in den ersten Ligen beginnen.