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Kosmetikwerbung:
Rossmann wirbt auf Tiktok für junge Kosmetik
Um die junge Zielgruppe besser zu erreichen und mit ihr zu interagieren, startet Rossmann für seine neu aufgesetzte Kosmetikmarke "Rival loves me" eine Kampagne auf der Social-Media-Plattform Tiktok.
Text: Katrin Ried
13. Mai 2020
Foto: Rossmann/Tiktok
Anfang des Jahres wechselte die junge Kosmetikmarke von Rossmann ihren Namen: Aus "RdeL Young" wurde "Rival loves me". Das Sortiment soll trendy, jung und selbstbewusst rüberkommen. Neben dem neuen Auftritt der Marke geht Rossmann auch bei der Kommunikation einen neuen Weg: Auf Tiktok wird der Launch der Kosmetiklinie ab Mitte Mai begleitet.
Mit dieser Maßnahme will Rossmann eine beautyaffine und digital kommunikative Zielgruppe erreichen, die im Fokus der Markenausrichtung von "Rival loves me" steht.
Um die Bekanntheit und Beliebtheit der neuen Marke zu steigern, nutzt die Drogeriekette zwei Werbeoptionen: Über das Brand Takeover wird eine Anzeige der Marke direkt beim Öffnen der App im Vollbildmodus angezeigt. Zudem bedient Rossmann das Format In-Feed-Native-Video, das im Benutzer-Feed angezeigt wird, während der TikTok-Nutzer durch den Inhalt blättert.
Inhaltlich greifen die Ads das Thema Transformation auf und damit die Botschaft der Marke: Tob dich aus! Erwachsenwerden heißt experimentieren, und genau darin bestärkt "Rival loves me" junge Kundinnen: "Glitter Queens", "Shiny Divas" und "Natural Beauties" sind dazu aufgerufen, sich selbst zu erfinden und sich in ihrer Haut wohlzufühlen.
Die Werbeagentur W&S Epic mit Sitz in Hannover und Berlin hat Rossmann in der Kampagnen-Konzeption, in Content-Creations und bei der Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie unterstützt.
