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Im vergangenen Jahr fiel SAS noch mit einer wesentlich emotionaleren Kampagne im Heimatmarkt auf. Individuelle Erlebnisse sind im Tourismusmarketing derzeit stark gefragt. Auch die Lufthansa beispielsweise arbeitet mit persönlichen Geschichten.



Daniela Strasser, W&V
Autor: Daniela Strasser

Redakteurin bei W&V. Interessiert sich für alles, was mit Marken, Agenturen, Kreation und deren Entwicklung zu tun hat. Außerdem schreibt sie für die Süddeutsche Zeitung. Neuerdings sorgt sie auch für Audioformate: In ihrem W&V-Podcast "Markenmenschen" spricht sie mit Marketingchefs und Media-Verantwortlichen über deren Karrieren.