Bei den Engagements geht es sowohl um Partnerschaften mit einzelnen Künstlern, wie im Fall des BMW Art Cars, das jedes Mal von einem ausgewählten Künstler gestaltet wird. Es geht um internationale Großveranstaltungen wie die Art Basel, aber auch um lokale Events wie die Thurn-und-Taxis-Schlossfestspiele, die noch bis zum 23. Juli in Regensburg stattfinden. Dort ist BMW Generalsponsor: 

Thurn-und-Taxis-Schlossfestspiele

Mehr als 30.000 Zuschauer besuchen jeden Sommer die Thurn-und-Taxis-Schlossfestspiele in Regensburg.

Zielgruppenadäquat und mit Premiumcharakter

Die Schlossfestspiele ziehen jedes Jahr mehr als 30.000 Besucher auf das Schloss St. Emmeram. Dort warten in diesem Jahr Künstler wie Ronan Keating, Amy Macdonald, Sting, José Carreras, aber auch die Staatsoper Prag mit Verdis Aida und das Kindermusical Ronja Räubertochter. Hier trifft BMW bestehende und potenzielle Kunden: "Vor der Kulisse des fürstlichen Schlosses ist diese Veranstaltungsreihe absolut zielgruppenadäquat mit einem entsprechenden Premiumcharakter", sagt Andreas Sauer, Leiter der Kommunikation in BMW-Werk Regensburg. 

Vor Ort kann sich BMW zum Beispiel im Schlosspark der Fürstin präsentieren. Dort stellt der Hersteller eine Auswahl an Fahrzeugen aus, die in Regensburg produziert werden. "Aus der Region für die Region", beschreibt Sauer die Hintergründe. Wie auch bei anderen Engagements geht es um dauerhafte, beidseitige Unterstützung: "Wir sehen uns als langfristig orientierter Partner solcher Premiumveranstaltungen in der Region." Schließlich geht es selbst bei internationalen Unternehmen immer auch um die enge Bindung mit der Heimatregion. 

Mehr zum Thema Kultursponsoring lesen Sie in der W&V-Ausgabe 29 (ET: 17.07). 


Autor:

Verena Gründel

ist seit April 2017 für das Marketingressort der W&V tätig. Davor schrieb sie für iBusiness über Digitalthemen. Nach Feierabend kocht und textet sie für ihren Foodblog – und gleicht das viele Essen mit ebenso viel Sport aus. Wenn sie länger frei hat, reist sie am liebsten mit dem Auto durch Lateinamerika, von Mexiko bis an die Südspitze Argentiniens.