Wie genau eine effektive Verbreitungsstrategie funktionieren kann, ist vielen jedoch nicht klar. 53 Prozent der Befragten gaben an, die einzelnen Distributionskanäle für Content würden nicht strategisch eingesetzt und aufeinander abgestimmt. Stattdessen hoffen viele auf virale Effekte durch Inhalte, die nach einer Platzierung auf den eigenen Kanälen so spannend sind, dass User sie weiter verbreiten. Allerdings sind 71 Prozent der Befragten der Meinung, es sei schwierig, Content mit hoher Viralität zu produzieren. Laut Scholz ist das aber auch gar nicht zwingend notwendig: "Natürlich muss der Content gut sein und relevant für die angestrebte Zielgruppe. Die virale Verbreitung über die User selbst funktioniert jedoch nur selten. Sinnvoller ist eine Distribution der Inhalte in thematisch passenden Umfeldern, also dort, wo sich die User intensiv mit dem entsprechenden Thema befassen".


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W&V Redaktion
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