Wie haben sie es geschafft, in so kurzer Zeit eine so hohe Followerschaft zu generieren?

Unser Ziel ist es mit Everdrop Menschen zu Freude an Nachhaltigkeit zu inspirieren. Wir haben zwar ein strenges Nachhaltigkeitskonzept, packen davor aber modernes Design und Kommunikation auf Augenhöhe. "Tschüss Plastik, Hallo Putzmittel-Tabs". Das kommt bei der jungen nachhaltigen Zielgruppe gut an. Außerdem haben wir seit Tag Eins eine Vielzahl an Influencern, die Everdrop umsonst vorstellen, weil Sie genau diese Freude an Nachhaltigkeit haben und daher die Idee und die Produkte so stark finden. Aber auch ganz normale Kunden und Kundinnen posten und taggen unsere Produkte, um ihr eigenes nachhaltiges Handeln als Inspiration für andere in Szene zu setzen und damit eine Role-Model-Funktion zu übernehmen. Das wiederum zieht weitere Kunden und Follower an und multipliziert sich wieder.

Ist Instagram überhaupt ein Vertriebskanal für Sie oder geht es hier vor allem um Präsenz und Brand Awareness?

Beides. Zum einen profitieren wir immens von der Awareness, die rund um unsere Marke generiert wird, auf der anderen Seite gehören Facebook und Instagram seit Anfang an zu unserem primären Performance-Kanälen. Wie schon erwähnt, sind soziale Netzwerke ideal, um auch die Werte hinter einem Produkt zu transportieren. Dazu stehen wir hier in sehr engen Austausch mit der Community und holen uns hier immer Feedback für die Weiter- und Neuentwicklung unserer Produkte.

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Ja, ich möchte Inhalte von Instagram angezeigt bekommen. Ich bin einverstanden, dass dadurch meine personenbezogenen Daten an den Betreiber des Portals, von dem der Inhalt stammt, weitergegeben werden, so dass dieser mein Verhalten analysieren kann. Weitere Informationen finden Sie in unserer Datenschutzerklärung.

Sie haben nicht nur im Bereich Instagram ein beachtliches Wachstum hingelegt, sondern auch bei den Verkäufen. Sind Putzmittel wieder "in"?

In der Tat ist einer der häufigsten Kommentare von Kunden "Ich kann nicht glauben, dass ich mich auf Putzmittel so sehr freue" oder "noch nie habe ich mich so sehr über Putzmittel gefreut". Das Putzmittel steht aber für einen Lifestyle. Für bewusstes Leben, achtsamen Umgang mit unserem Planeten und respektvolles Miteinander. Statt produktzentriert aufzutreten, adressieren wir diese Werte. Denn wir sehen uns selber nicht nur als nachhaltiges Start-Up, sondern als Teil einer ganzen Bewegung.

Ein Beispiel ist unser Post zu Rezepten mit pflanzlicher Milch. Dieser wurde nicht nur reihenweise gerepostet, wir haben auch jede Menge user-generated-content erhalten. Dabei hat die pflanzliche Milch gar nichts mit unserem eigentlichen Produkt zu tun. Die Werte von Menschen, die sich sowohl für nachhaltige Lebensmittel, als auch für nachhaltige Haushaltsreiniger interessieren, sind aber dieselben. Der Lifestyle ist nicht nur "in", er ist sexy. Und damit auch unser Putzmittel.

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Ihr später gestarteter Konkurrent Ecotab scheint sich anzustrengen einen ähnlichen Weg zu gehen. Produktpalette, Content, Claims und Webseite sehen verblüffend ähnlich aus. Wie gehen Sie damit um?

In der Tat erachten wir es vor allem als Kompliment, dass unsere Unternehmung und Kreativität inspiriert. Schade ist nur, dass uns deswegen viele Kunden verwechseln und sich zum Beispiel bei uns beschweren, dass ihre im Februar aufgegebene Bestellung bis Anfang Juni nicht ausgeliefert wurde. Nichtsdestotrotz brennt unser ganzes Team für unsere Mission und wir richten unseren Fokus unentwegt darauf mit Everdrop die Welt ein bisschen sauberer zu machen. Mit dieser Einstellung haben wir es übrigens geschafft, in weniger als fünf Monaten knapp eine Millionen Plastik-Flaschen einzusparen. Unsere Vision geht weit über das Putzmittel-Tab-Konzept hinaus.

Zum Beispiel?

Wir suchen stets nach dem größtmöglichen Hebel um allen Menschen in der Gesellschaft nachhaltiges und bezahlbares Handeln zu ermöglichen. Deswegen sind wir sehr stolz, mit unserem neuen Waschmittel eine weitere Alternative zu schaffen. Im Bereich private Haushaltsreiniger ist Waschmittel die größte Belastung für die Umwelt und war deshalb für uns der nächste logische Schritt. Umweltbelastung zu reduzieren, ist was unser Team antreibt. Weniger die Konkurrenz auszustechen.

Daniel Schmitt-Haverkamp und David Löwe (v.l.), Gründer von Everdrop.

Daniel Schmitt-Haverkamp und David Löwe (v.l.), Gründer von Everdrop.

David Löwe ist Gründer und Inhaber der Münchner Agentur Bauernfeind + Löwe und gründete Everdrop im Oktober 2019 gemeinsam mit Daniel Schmitt-Haverkamp und Christian Becker. Gestartet ist das Startup mit einem System aus Reinigungstabs und wiederbefüllbaren Flaschen. Seit kurzem gehört auch ein biologisch abbaubares Waschmittel zur Produktpalette.



Marina Rößer © privat
Autor: Marina Rößer

ist als Redakteurin im Agenturressort der W&V tätig. Die Diplom-Politologin hat viele Jahre in einem Start-Up gearbeitet und ist daher besonders fasziniert von innovativen Digitalthemen und kreativen Marketingstrategien. Ihre eigene kreative Seite lebt sie beim Kochen und Fotografieren aus und bringt sich zudem Designthemen bei.