Der neue Chef von Tiffany, Alessandro Bogliolo, will den zweitgrößten Juwelier der Welt verjüngen. "Das Tiffany-Erbe ist wunderschön, und ich muss es respektieren. Aber wir müssen es relevant für die heutigen Generationen machen", sagte der 53-Jährige, der zuvor für Bulgari und Diesel arbeitete, dem Handelsblatt. Seine Erfahrung mit eher ungewöhnlicheren Marketing-Techniken, die er bei der Jeansmarke Diesel sammelte, will er nun für Tiffany nutzen. 

Man dürfe nicht mehr die Sprache der 50er Jahre sprechen, so Bogliolo. Früher sei die immer gleiche Nachricht gewesen, dass ein Mann seiner Frau einen Diamantring überreichen müsse, bevor es im weißen Kleid zum Altar gehe. Doch diese Botschaft reiche nicht mehr. Viele würden gar nicht mehr in Weiß heiraten und viele Paare bestünden nicht einmal mehr aus Mann und Frau. Auch die Zielgruppe von Tiffany habe sich gewandelt. Kauften früher eher die Männer den Schmuck für ihre Partnerinnen, so sind heute Frauen die Mehrheit der Käufer bei Tiffany.